Gamewower|净利润大涨7.4倍 斗鱼靠什么在新一轮竞争中保持快速增长( 二 )


在2019年Q3陈少杰就表示过 , 快手进入游戏直播目前对斗鱼没有带来直接竞争 , 相反快手的流量大 , 会对整个行业提升非常有利 。
Gamewower|净利润大涨7.4倍 斗鱼靠什么在新一轮竞争中保持快速增长
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背靠快手这个月活超4亿的短视频平台 , 快手在游戏直播上的起势极快 , 2019年7月 , 快手宣布站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万 , 2019年11月 , 快手官方披露其游戏直播日活用户已达到5100万 。
而之所以认为快手的流量对于斗鱼以及整个游戏直播行业的发展是有利的在于陈少杰认为 , “斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同 , 斗鱼用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家 , 快手短视频平台是一个情景式的观看 , 观看体验有区别” 。
快手、B站等带来了游戏直播整体用户的增长 , 而这些增长中有一部分对于硬核的电竞游戏、重度游戏内容有需求的用户会进入斗鱼和虎牙 , 从而助力产业的增长 , 这是市场对于快手和B站入局的预期之一 。
但另外一方面 , 这些新平台的入围是否会导致斗鱼、虎牙两大平台的用户流失?这是市场对于斗鱼发出的疑问 。
电竞化内容的壁垒
面对这个疑问 , 花旗银行曾在2019年12月发布了一份分析报告 , 报告指出 , “在没有S10-S12的情况下 , 虎牙、斗鱼等平台的观众可能会到B站观赛 。 但我们预计 , 在S10-S12结束后 , 仍有相当一部分观众会返回他们访问量最大的平台 。 如果来自中国的战队没有在比赛中走到最后 , 这种情况可能会更快发生 。 ”
之所以出现这样的分析报告 , 最大的原因还是在于当下游戏直播的竞争环境其实已经发生了翻天覆地的变化 。
在游戏直播最早的竞争当中 , 流量是一切的代名词 , 基于对流量的追逐 , 游戏直播行业的初生阶段的竞争极其残酷 , 天价的签约金、各种视合约于无物的强制挖角、打着三俗擦边球的内容等等屡见不鲜 。
熊猫TV、全民TV这两家在成立之初 , 一个靠着高价的签约金 , 一个靠着合伙人概念 , 挖来大量的顶级主播 , 这两大平台的流量也的确在成立之初获得了暴增 , 熊猫的流量更是一度曾超过虎牙仅仅落后于斗鱼 。
Gamewower|净利润大涨7.4倍 斗鱼靠什么在新一轮竞争中保持快速增长
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但现在熊猫TV、全民TV倒闭 , 龙珠、战旗放弃游戏转向体育 , 时间证明了这个模式或许在最初的发展阶段有效 , 但获取流量后如何运营流量才是关键所在 。
现在游戏直播的竞争依靠大主播、顶级赛事内容获取流量是必须要做的一步 , 这是开端 , 然而更重要的是如何运营流量 , 这是摆在新入围的平台之间的一个问题 , 也是斗鱼最大的壁垒 。