爆款古装剧《清平乐》也出系列盲盒，“云拆盒”你玩过吗|文汇网前不久

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前不久，热播古装剧《清平乐》迎来大结局，但网友们对这部爆款剧的讨论仍在持续，无论是对人物角色、服化道的津津乐道，还是对宋朝美学的向往，都展示了这个人气IP的影响力。而突破次元壁的是，这部剧还和Nanci合作推出了同名新系列盲盒，原型设计造型与古风剧就有着高契合度，拆开后一个Q版的皇家小人就能捧在手心了。
随着IP热度的走高， IP盲盒的人气也水涨船高， “万物皆可联名”的时代，国风盲盒将传统文化和潮流概念相结合，不少网友评价“太治愈了”“入坑难以自拔”……而这也是当下不少盲盒打造者所瞄准的消费者心理痛点。
打开潮玩盲盒市场， IP靠什么说服消费者？
事实上，本土原创盲盒近年来开发了不少IP系列，从游戏、动漫，甚至到食品饮料行业，都联名策划推出了盲盒。盲盒的爆火让各种各样的IP都想要分一杯羹，然而并非每种都讨喜。
在业内看来， IP的捆绑性不断考验着盲盒品牌商的综合实力，品牌商需要不断迎接盲盒市场IP所带来的挑战，为市场提供更具卖点的盲盒。不管是大IP衍生品还是原创IP盲盒，都需以精心设计提高产品吸引力，创造自身独特优势，才不会被市场所淘汰。

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与国内问答社区知乎联名推出吉祥物刘看山盲盒系列，算是后起之秀， Q弹软萌的橡胶鼻头，采用双层底座，底座上雕刻带有相应职业的LOGO ，相应服饰也极具该职业特色，身体材质更是采用植绒材质，手感柔软细腻。 JOYBRAIN主打的IP撕裂熊原型来自国内开发团队“万岁游戏”制作的恐怖类解谜游戏《你的玩具》，汽水系列撕裂熊将几种特色的汽水味道加入产品中，花花世界系列撕裂熊在设计上将“花香”元素加入到脑仁中，两代产品通过嗅觉吸引到大批玩家。

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今年五月新款的宇宙系列撕裂熊，加入宇宙中各个行星元素，配上“摇动发光”并且每个涂装都内置脑仁。土星的撕裂熊LOGO还采用了NASA勘测的卫星图像的笑脸手绘到撕裂熊的脸上，星空系列的隐藏款“冥王星”更是加入荧光涂装。
如何权衡IP之于盲盒的作用呢？对于更广阔的潜在市场， IP对于盲盒的品牌商来说仍旧处于辅助位置。对于盲盒的品牌商打造自己的品牌而言，产品才是最终归属的核心。从主题企划到精细制作，甚至一些产品设计上的奇思妙想，都能让其在激烈竞争的市场中向前一步。