二次元|在动漫IP联动方面，肯德基为何总是能吊打麦当劳？( 三 ) 盲盒|acgn漫评

老实说，十几年的时间了这做玩具的水平也该有所提高了吧，生产成本也该降低了吧，为何过去到现在都还这么“原地踏步”呢，看着也挺有年代感的。
不过既然说到年代这个因素了，那咱们再去看看早年间的肯德基玩具又是什么水准。
比如2005年推出的哆啦A梦百宝行装系列，四款玩具中每一款都至少有两种的玩法，就拿最左边的“幸运小天使”来说，玩具有一个旋转机关，旋转后会随机停留一个表情，头上的吊绳只要拉动它，玩具就可以上下摇摆。

虽说哆啦A梦两家企业都有出过联动玩具，但还是肯德基的版本更受欢迎，也不止一次在发售期间引起热议。
此外，宝可梦作为肯德基的老合作伙伴，它们之间也出过好几次的联动了，而且随着玩具工艺的进步，这些玩具的小功能也越来越多。

早在2014年的肯德基皮卡丘全套五款玩具里，每款玩具都具备了能发出声音，完成简单的动作等功能，其中最特别的是能够发出光亮的半透明款。
据说当时为了集齐这一整套玩具，不少小伙伴每天放学后都会跑去肯德基里买套餐拿玩具。

到了2020年，肯德基又再次推出了全新的宝可梦玩具，皮卡丘水壶、胖丁八音盒、懵圈可达鸭，都是大人们想要入手的玩具，当然最有趣的依然是那只可达鸭。
由此可见，在做玩具这件事上，肯德基确实要比麦当劳更专业一些，不仅仅只是做工方面，在可玩性方面也是如此，所以说在搞IP联动营销的时候，谁的优势更大也就无需多言了。

02.肯德基的“接地气”首先要搞明白一个情况，虽然说肯德基与麦当劳都是我们很熟悉的洋快餐品牌，但是它俩的知名度在国内和国外截然不同。

在国外，麦当劳的人气是比肯德基要高很多，而到了国内，情况刚好是反过来的。
据了解，麦当劳至今已有3万多家门店，几乎遍布全球各个国家，相比之下肯德基的门店只有麦当劳的三分之一左右，营业额也只有麦当劳的五分之一。

而到了中国这里，肯德基拥有6千多家门店，比麦当劳多出4千家，其营业额也是呈现“吊打”的态势。
肯德基能在国内占得有利地位，第一个要点就是比麦当劳提早三年进军到了中国市场，并在加盟制度的推动下不断地扩张门店，很快就成为我国西式快餐的代表。（首家门店开设于1987年的北京）

第二个要点就是两者的侧重点和经营方式不同，肯德基采用了本土化的策略，顺应市场，迎合中国消费者的口味偏好和饮食习惯。
不光有油条、豆浆、米饭套餐等中国特有小吃，同时还会根据中国不同省份的不同喜好口味，推出不同的产品，比如辣子鸡、老北京鸡肉卷、热干面之类的。

而麦当劳在来晚一步的情况下，还对中国本土市场的情况不够重视，致使双方的竞争优劣在起步阶段便已经被拉开了一段距离。

同样的，在IP联动方面上肯德基也是比麦当劳先积累丰富的经验。
说起它与宝可梦的商业联动，最早是在2000年开始的，当时推出的玩具是采用动画周边的形式，与动画的授权方和引进方来进行合作。

据说这套“宠物小精灵立体拼板” ，还是中国内地的第一套正版宝可梦玩具，尽管看这批玩具的做工如今看来已有些粗糙了，但对于当时还在追《宠物小精灵》的我们来说，没有谁能拒绝得了。

大概是尝到了联动的甜头，从此肯德基便开始了与各大知名动漫IP联动的营销方式，像哆啦A梦、柯南、龙珠、银魂等经典日漫都有过联动。

当然了，肯德基的目标其实并不局限于动漫领域，一些明星艺人、知名影视作品也是他们的合作对象。
艺人方面有佟大为、金莎、张雨绮、郑恺、鹿晗、薛之谦、周冬雨、易烊千玺；影视作品方面包括《延禧攻略》《流浪地球》，甚至还有《权力的游戏》。

其实，无论是动漫影视，还是公众人物，肯德基的合作营销模式都离不开两个关键点：市场和热度，当下社会大众娱乐里什么东西最火，他们就会去找谁合作，这也是他们老爱找流量明星代言的主要原因。
然而，明星的热度都只是一时，没有谁能一直红下去，更重要的还是要找准现阶段主力消费群体的偏好，也就是我们这群90后、00后人群。

《2020年中国消费市场发展报告》显示，当前我国90后、00后人口规模达3.4亿，从细分消费市场来看，中国餐饮消费者中90后占比过半，远超该群体在总人口的占比。