新品类|京东发布2021年618七大消费趋势京东物流|oppo

【环球网科技综合报道】“这个京东618我们即将看到的是，从线上到线下的全渠道、从消费到产业的全链路共襄品质消费；从城市到乡村和从后浪到银发的全客群、从到家和到店的全场景共享美好生活，让热爱不止于消费。”京东集团副总裁凌晨凯在5月20日举办的2021京东618启动暨趋势发布会上表示，同时还发布了2021年的京东618七大消费趋势。
据他介绍，未来京东将通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。

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趋势1：消费回流：国潮兴起，畅买全球
这个京东618，不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国。
一方面，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十中，“国品”占据了7席，其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。
国货品牌厚积薄发的背后少不了电商平台的助力。例如，未来三年，京东秒杀将重点孵化100个国货品牌，同时在未来一年扶持超30个产业带，打造产地品牌，实现年增长超100%。
另一方面，在新的发展格局下，京东国际通过高效的国际供应链体系通畅了国内外市场间的流通障碍，助力越来越多的高质量进口商品进入中国，满足消费者更多样化、更高品质的消费需求。
品质仍是进口消费的核心诉求。大数据显示，京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。同时，进口消费的品类结构更加完善和丰富，宠物生活、电脑办公等品类迅速增长。
趋势2：全渠道：全面开花，加速破圈
这个京东618，连接线上与线下的全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。
“全渠道”集成了更加广泛的线上和线下的渠道、资源和能力，加速向全地域拓展。目前，达达集团旗下京东到家已链接超10万家线下门店，覆盖全国约1400个县区市，1小时达的便捷消费体验受到越来越多消费者青睐。就在不久前的京东到家415周年庆大促中，平台销售额达去年同期2.3倍，平台上线满一年的低线城市中，超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。
目前，全渠道已经从80后已婚职场妈妈这一核心群体，到覆盖更多的中老年、男性、下沉用户，用户结构更加多元化，向全客群拓展。
全渠道正在从食品饮料、生鲜、家庭清洁、个人护理等快消品核心品类，向全品类拓展。目前，手机是京东到家平台销售额增长速度最快的品类，上线手机门店数已超6000家，今年4.15大促期间，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增长。在美妆领域，京东到家已上线超3400家美妆线下门店；在服饰领域，已覆盖超700家短时效门店。
今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。
趋势3：新品类：精准创新，满足个性
这个京东618，年轻群体逐渐成为消费市场生力军，满足个性化需求的创新更加活跃和精准。
美的低糖高纤“轻食”电饭煲、能自动集尘“月抛”垃圾的科沃斯扫地机器人、户外轻松拍大片的GoPro运动相机……年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇，在京东深入的消费者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睐C2M模式，这些新品“出道即爆款”，新产品和新品类加速“破圈”。
京萌，这个专注宠物品类的京东自有新品牌也在618悄然上线，设计视角遵循宠物的生理习惯，持续关注人宠双向情感需求，让养宠更简单幸福。京萌智能新风宠物包，既为宠物营造了一个安全出行的“移动房车”，也是主人的时尚随行包。而一款宠物零食罐头，不仅内含深海捕捞的金枪鱼，还特别添加鱼籽成分，提升了宠物食品的营养性和适口性。
今年京东618，将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿，让新品站上“C位”。