商人在赛会中嗅出了商机，自发形成城隍庙会 。明清的北京城隍庙会规模甚大 。明朝时，当地城隍庙会“陈设甚颗，人生日用所需，精粗毕备，羁旅之客，但持阿堵入市，顷刻富有完美 。”清乾隆时期，北京“惟于五月朔至八日设庙，百货充集，拜香络绎 。”清末，城隍出巡“沿街空巷，逐队而观，甚至有各种香会随之，谓之献神 。”祭祀活动的开展，树立了城隍信仰普世推广的基本价值 。
【城隍爷 城隍爷是什么神?为何中国每个城市都有城隍庙?】《五礼通考》强调：“功施于民则祀之，能御灾捍患则祀之 。”这一说法是为城隍神量身定做的 。在世情民意的推进下，他由护佑一方的土地神转变为身兼多职的社会神 。随着社会秩序和城隍神的相互关联，城隍庙的遍地开花也就不足为奇了 。

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