顶峰|被封23万天，殷世航“事业”的顶峰也成为终点

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殷世航有意地把自己和自己的感情变成了一场拙劣又山寨的演出，变成可以经营和变现的IP。

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殷世航订婚典礼直播视频截图。
文 | 张丰
17日上午，某短视频平台电商账号发布违规处罚通知，宣布封禁“网红”殷世航账号。同一天，另一家平台也宣布对殷世航的账号进行封禁，而据网友爆料，殷世航的账号在一家平台上被封日期达到23万天，也就是630年。
"比孙悟空被压五指山还要久"，这个“有期徒刑”很快就点燃了网友创作的激情。
其实，"23万天、630年"，很有可能是根据他被投诉的数量来测算的。据说，他被网友投诉达到23万条，包括炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等，或许每一条成立的投诉，都可以封禁一天。
这个处理无疑是十分及时的。5月16日，网络红人殷世航举办了一场盛大的求婚典礼，当晚直播间人气达到170万+，热度破亿并登上热搜。殷世航把这个求婚典礼办成了一场大型直播带货活动，商品包括香水、手机、手表（价值88元每块）等，直播5小时，销售额超过4600万元，销售量34.9万，客单价132元。

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殷世航订婚典礼直播视频截图。
不知道从什么时候开始，短视频平台上的网红开始相互捆绑炒作恋情、出轨，甚至结婚、离婚也成为他们吸引流量的一计杀手锏。说起来，炒作恋情和绯闻本来也是娱乐圈的传统戏码，网红作为最接近娱乐圈的“类明星”有这个技能也并不奇怪。
但是，与明星顾及形象还遮遮掩掩不同，一些年龄偏小、文化水平偏低的网红们在处理起来恋情时更情绪化，毫不避讳将自己全部感情生活都展现在粉丝面前。痛哭、对骂、分手，复合……在不同的直播间，网红们或真或假地流露着这些真情实感。而粉丝在窥私欲的支配下，往往一边骂一边又乐此不疲地“审丑”，这些都被网红们成功“变现”。
这个殷某人无疑是手握剧本的人。这个求婚典礼是他苦心营造的“大结局”。在此之前，他每天都在直播间上演各种分手、复合、再分手、再复合的“情感大戏”，他把自己的“爱情”变成了每天上演的剧本，最终让“殷世航求婚”“殷世航专属BGM”成为短视频平台上的“流行梗”。
殷某人有意地把自己和自己的感情都变成了一场拙劣又山寨的演出，变成可以经营和变现的IP。他赚得盆满钵满的同时，是被败坏的社会风气在为他买单。

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殷世航微博截图。
这并非上纲上线。如其一样的网红，身上都有从底层打拼的痕迹，其受众群体大体也如他们一样，文化程度不高，这种毫无底线炒作牟利的生活方式，对他们的价值观也是一种冲击。
值得庆幸的是，这个求婚典礼是殷世航“事业”的顶峰，也是终点。被封禁23万天、23万条网友投诉，几乎宣告了他的“网络死亡”——他几乎不会再有在短视频平台露脸的机会。
对平台来说，也有值得反思的一面。殷世航倒下了，但是他所利用的那些“漏洞”，是否还存在？有些低配版的殷世航，还活跃在平台上，等着成为大IP的那一天。这不是呼吁对他们都进行“封杀”，而是要优化规则，让直播平台“少一些套路，多一些真诚”。不管是“围观”“感动”还是“带货”，本身都没问题，重要的是合乎法规。
□张丰（媒体人）
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