张瑞敏|中国最早的“带货”动画片海尔兄弟，看完涨知识了！铁臂阿童木|一起长大|海尔集团

相信很多80和90后的小伙伴当时都喜欢海尔兄弟动画片，拥有他们美好的童年，陪伴他们一起长大，给他们带来了不少的欢乐，海尔电器上的海尔兄弟更是儿时不可磨灭的记忆品牌，那么海尔集团和海尔兄弟的关系你了解吗？

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1985年海尔公司从马上面临破产的小厂改制一年，由于当时生产技术和设备各方面的落后，生产的冰箱质量良莠不齐，合格率也比较低，在当时更有怒砸电冰箱的事件。当时36岁的厂长张瑞敏选择吸取德国利勃海尔公司超前的技术和设备，在双方签订的合同中，为了“琴岛-利勃海尔”用为公司的商标，在两家公司不断地摸索中，才有了后来亚洲第一代“四星级”的电冰箱崛起，琴岛（青岛），所以被设计成了“海尔兄弟”的卡通人物，这个LOGO的寓意就是中国的琴岛和德国的海尔是好兄弟。充满朝气和拥有无限美好未来。然后琴岛-利勃海尔和海尔兄弟的卡通人物形象，便成了海尔品牌的第一代识别的标志。
当时《铁臂阿童木》的动画在日本盛行，在当时是一个先例，后来更是在美国NBC电视台获得不错的收视率。1983年《铁臂阿童木》进入中国，当时也很是火爆，卡西欧顺利进入中国的电子市场，张瑞敏发现这个动画片市场的机会，决定也要去试水，将海尔兄弟卡通版作为众所周知的动画片，自己海尔形象和知名度一定会得到提升，从80年代初，张瑞敏分别尝试和两家动画片公司合作，但最后这两家的成品效果都不太理想，这让张瑞敏当时一度想放弃这个项目，但缘分来的时候谁都挡不住，90年代初海尔集团委托北京红叶动画制作的一条广告，张瑞敏对这条广告的效果极其满意，再次有萌发了投资拍动画片的想法，之后便有了我们熟知的《海尔兄弟》动画，《海尔兄弟》动画的成功也让海尔集团名声大噪，不论是观众还是海尔本身都起到了双赢的目的，之所以这部动画片大获成功，很多程度上得益于它的内容和题材。
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在动画片制作前期，海尔公司作为甲方并没有提出过多的限制，只要求海尔兄弟一定要以积极具有正面形象来出现，并且张瑞敏的眼光放的很长远，在设计海尔兄弟形象时，他要求海尔兄弟形象一定要符合国际的标准，所以海尔兄弟动画片在当时一度被人以为是国外引进的动画片，无论画风还是配音都有点洋味，当然这部东安湖片的成功还要归功于它实在的内容和硬核的知识，作为早期的科普动画片，海尔兄弟的奇幻冒险，加上看动画还能学知识的逻辑，必然是那个信息匮乏的年代，所少有的科普佳作，加上海尔兄弟的出世时期，正值中国动画暗淡时期，中央电视台也给海尔兄弟给予了一定的支持，最初的几集播出后反响热烈，海尔的知名度也迅速提高，同时也激励了更多的有梦想的中国动画从业者。

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当然，海尔不单单靠《海尔兄弟》才广为人知的，我们试想一下，虽然海尔集团的广告植入的效果很好，让人们在买电器的时候不由就想起海尔，那如果买了海尔家电以后品质没有保证人们还会去买吗？答案肯定是否定的。显然这只是一种辅助手段，实际还是靠企业本身的，不然品质不过关，广告打得再好也白塔！

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1991年，为了企业名称和产品商标保持一致，同期CiS理念的引入，才将标志更换为中英文结合的标志。
1993年，正式命名为“海尔集团”，开启了我们今天所知的“Haier”为商品标志，直至今天海尔旗下不止“海尔”品牌，还有像“统帅”、“卡萨帝”、“亚科雅”、“斐雪派克”等多个子品牌。

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