迪士尼|史上最低评分！亏损29亿的迪士尼，凭什么筑造IP帝国？ disney+|工作室|疫情|花木兰

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【 迪士尼|史上最低评分！亏损29亿的迪士尼，凭什么筑造IP帝国？】新眸文娱组作品
撰文｜亚婷
编辑｜栖木
迪士尼正在创造了另一个宇宙。
细数迪士尼旗下的经典角色，我们会发现，无论是迪士尼工作室自己创造的米老鼠、公主系列，还是收购其他工作室旗下带来的环游记系列、漫威系列和星战系列，每一个IP都能构筑起一个完整的宇宙世界。
事实上，经典影视打造只是迪士尼的一小部分，迪士尼主题乐园也有所涉及，进入21世纪后，除了自己创造角色，迪士尼还在不断扩大自己的IP资源库，先后收购了皮克斯、福克斯等一众知名动画工作室。
然而，迪士尼的发展似乎并不是我们想象那般顺风顺水。
我们不禁好奇，眼下的迪士尼是遇到了增长瓶颈了吗？基于此，本篇新眸将从以下三个角度出发，拆解迪士尼的商业宇宙：
巧妙布局，步步为营
我们所熟知的迪士尼，距今约有百年历史。
1923年，Walt Disney和兄弟Roy O.Disney在好莱坞签订第一部短片《爱丽丝喜剧》的发行协议，以此为标志，迪士尼公司正式成立。
自经典动画人物米老鼠于1928年正式亮相后，变成为了迪士尼的形象代表。1937年，迪士尼推出了第一部完整长篇动画电影《白雪公主与七个小矮人》，一经上线就大受欢迎。
二战期间的迪士尼，曾遭受到了一定的冲击，但战后迪士尼立即作出调整，转向真人电影制作，回归经典《灰姑娘》的真人电影《金银岛》让迪士尼大获成功。于是，迪士尼旋即借势推出了一系列经典作品，包括《海底两万里》《长毛狗》和《欢乐满人间》等。
1971年，坐落于佛罗里达州，占地面积达28,000英亩的华特迪士尼世界的开业，标志着迪士尼事业版图向线下实体产业的开拓。
随着电影制作产业转移和家庭电视兴起，迪士尼的布局开始向有线电视转移，推出了迪士尼频道。紧接着，迪士尼又陆续收购了Capital Cities/ABC，10家电视台、21家广播电台、7家日报和4家有线电视网的所有权。
进入二十一世纪后，迪士尼再一次作出战略调整，通过疯狂收购动画工作室不断壮大自己的IP资源库。
值得一提的是，尽管2020年受疫情黑天鹅的影响，迪士尼的线下游乐园产业面临大规模停止营业，营收陷入低迷，但迪士尼于2019年推出的流媒体Disney+却在此时大受欢迎，疫情催化下的线上活跃用户得到大规模增长，超出迪士尼此前预期。
危机暗藏
2019年末，《冰雪奇缘2》终于与观众们见面。
距2013年推出《冰雪奇缘》已经过去了六年，这次阔别许久的回归被认为是迪士尼的王者归来，受到了观众的热烈期待。然而，令人出乎意料的是，《冰雪奇缘2》一经上线，豆瓣评分就一跌再跌，相较于第一部8.4的高分，第二部7.1分的评分虽不能说低，但也确实不怎么样。
观影之后，许多网友吐槽影片是“在MV中插入电影”，“及格线之上，佳作之下”。相较于第一部影片，第二部整体弥漫着温吞拖沓的气质，情节推动全靠尬唱，难免被认为是买着电影票来听音乐剧。
《冰雪奇缘2》的口碑暴跌，究竟是迪士尼难逃“续集”噩梦，还是制作方不再用心，我们不得而知。但如果说《冰雪奇缘2》遭遇滑铁卢是由于续集原因，那么迪士尼2020年推出的真人改编电影《花木兰》就没有理由再去怪罪外部因素了。
由于疫情影响，《花木兰》的上映日期被一拖再拖，吊够了观众们的胃口。结果迪士尼出品的金字招牌，刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰等豪华演员阵容都没能挽回这部剧口碑的扑街。
影片上线一周，《花木兰》的豆瓣评分直线下跌，目前已经跌至5.0分，可以说是迪士尼史上评分最低的影片，人们对迪士尼的好感度愈发降低，甚至有网友预测，迪士尼下一部上线的《黑美人鱼》极有可能打破《花木兰》记录，再创新低。

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图：冰雪奇缘2、花木兰豆瓣评分（来源：豆瓣）
除此之外，2020年发生的系列事件也对迪士尼造成了不小的影响。
目前，迪士尼营收主要依靠的还是线下游园产业和酒店服务业，疫情影响之下，迪士尼乐园的停业时间长达半年之久，这对迪士尼的经营压力可想而知。尽管国内疫情已经得到了控制，但世界范围内疫情的蔓延还没有结束，在未来较长一段时间内，迪士尼的主题公园、度假酒店、商品零售店的经营将持续受到影响。