抖音|字节跳动又做了一个「抖音」？( 二 ) 字节跳动|腾讯|软件

总的来说，汽水音乐目前更像是一款纯粹的听歌软件，和抖音的互通还没有达到百分百，只是使用体验和主流音乐App有些许不同而已。
02#字节跳动在打什么主意？虽说求邀请码的人不少，但没听说过汽水音乐的人更多。所以，果酱妹有理由猜测，设置邀请码要么是上线匆忙，还未达到可以完全对外公开使用的程度；要么是饥饿营销，担心直接推向市场的效果差强人意，毕竟如今还是腾讯和网易占据主导地位。
而字节跳动推出汽水音乐的时机也值得玩味。
2021年7月，市监总局责令腾讯及关联公司解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等措施。随后的8月，腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。自此，独家音乐版权的高墙开始逐步崩塌。
同年12月，便有传言称字节跳动在内测汽水音乐App 。如果有心再回想，汽水音乐的上线其实早有伏笔，字节跳动在此之前就提升了音乐业务优先级别，发力海外音乐产品Resso ，并在适当的时间将其汉化，上线国内应用商店。
在抖音仍然稳坐短视频平台梯队头把交椅的时候，汽水音乐有其原生优势。抖音的流量毋庸置疑，与其打通相当于是在流量池上开了个口子，不需要花费大力气宣传，也可能自然而然地有流量涌入。
另一方面，字节跳动在音乐领域的野心并非空穴来风，而是已经悄悄完成了一系列的原始积累。

?在音乐内容的源头，字节跳动在2019年收购英国初创公司Jukedeck（Jukedeck可以利用AI创作音乐）， 2021年7月投资深圳市不要音乐文化有限公司（不要音乐致力于挖掘校园音乐网红），并先后摩登天空、英皇娱乐等达成合作；
?接着是音乐宣发，字节跳动的代理发行平台“银河方舟”在2021年7月向厂牌和音乐人开放入驻授权入口，又在2022年2月将“抖音音乐”升级为“炙热星河” ，赋能音乐代理版权机构和音乐人；
?最后就回到直接触达听众的听歌软件“汽水音乐” ，形成完整的流量闭环。

照这么看，如果顺利，字节跳动光从这个链条中就能赚上不少钱。制作音乐内容对外可以授权，对内可以补充曲库；不是自家艺人的就争取代理费，甚至对着机构也能实现中间商赚差价；到了听歌软件上，只要用户愿意付费，那就是躺赚。可见，字节跳动赚钱，那是从上游到下游，谁也没落下。
但理想很丰满，现实很骨感， Resso在海外的成功并不能在国内轻松复制，汽水音乐当下乃至未来必然要面临的问题并不少。
首当其冲便是版权成本。
众所周知，经过多年的发展，如今的音乐版权费用已经到了非常高昂的地步，再加上腾讯、网易长时间的争抢，留给汽水音乐的空间和机会并不多。在这种情况下，字节跳动尝试另辟蹊径。据“晚点 LatePost”消息，汽水音乐更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。
这种方式在目前并没有明显成效。即便字节跳动拼命发力新生代网红音乐，抖音神曲甚至在去年年底包揽腾讯音乐年度十大热歌，但真正能留下用户的歌手版权却仍然是难题，不然也不会被群嘲“华语乐坛要完” 。

其次是用户的使用习惯。
汽水音乐与主流音乐App最大的区别，就在于其首页滑动切歌的播放形式。这在已经固化多年的听歌软件领域确实是创新，但是否符合国人的使用逻辑呢？在当下的听歌场景中，很大部分人会同时做另一件事，解放双手，而滑动切歌更适用于视听场景。即便用户用完整的时间来边看歌词边听歌，滑动切歌的操作或许也并不比点击下一曲便捷多少。
此外，在动辄收藏了数千首歌的用户看来，至少现在的汽水音乐还没有能让他们一朝搬家的实力，更别说那些已经开通会员的忠实粉丝。更进一步来说，既然歌单还是那些歌单，用户为什么要放弃自己常用的甚至有了感情的App ，反而投奔一个版权不完善的新玩家呢？
再来是汽水音乐的定位问题。
海量曲库有酷狗、QQ音乐，小众歌曲有网易云，汽水音乐的定位并没有完全区别于两者。而打通抖音这件事实际上也是双刃剑，初始流量不用愁，但“神曲”的标签也紧跟着汽水音乐。放在虽然人人听过神曲，但却耻于承认爱听神曲的当下，被质疑“神曲集中营”的汽水音乐显然吃亏。