无线耳机|弯道超车国产真无线耳机是如何做到让人直呼真香的( 二 ) 手机厂商|苹果|Hi-Fi

这样的市场表现值得我们关注，回想曾经，声海塞尔的 HD800、AKG K3003 以及拜亚动力的 T1 等经典型号的发布，让传统 HiFi 耳机在 10 年前达到了高潮。这些当年响当当的旗舰耳机即使在今天看来依旧拥有不俗的音质表现，无愧于旗舰称号。

现在手头上还有这些耳机的可以举个爪 ~
但在如今真无线耳机强势崛起的浪潮中，即使是当年的旗舰也未能幸免。其它传统耳机受到的冲击则更加严重。最终在 2016 年底，旗下拥有 AKG、JBL 品牌的声学集团哈曼国际被手机厂商三星收购；2021 年 5 月，四大 HiFi 品牌之首——森海塞尔的消费者业务部门最终被瑞士助听器巨头索诺瓦收购。
这样的结局，难免让人感到唏嘘，巅峰时期的森海塞尔，曾一度占据 14.1% 的市场份额，高居全球第一。其实，声海塞尔也曾尝试在真无线耳机领域发力，推出过多款真无线耳机，但由于转型过于缓慢，最终以失败告终。而 AKG 则是被手机大厂三星收购。

其实从苹果 AirPods 的成功以及国内手机厂商在 TWS 耳机上的跟进，还有传统耳机品牌的没落就不难看出， TWS 市场爆发红利中的最大赢家，并不是专业的耳机厂商，甚至不是第三方 TWS 耳机厂商，而是手机厂商。

手机厂商的优势和突围
根据 Canalys 发布的最新数据，真无线耳机 2021 全年出货量达到 2.9 亿台，同比增长 14.5% 。其中，苹果以近 9300 万部出货稳坐全球第一，三星全年出货量达到 2800 万部，同比增长 19% ，排名第二并保持了 9.6% 的市场份额。小米则以超过 2300 万部出货保持在第三的位置，同比增长 3% 。

排名前三甲的无一例外是手机厂商。
究其原因是消费者习惯和耳机市场格局发生了根本性变化，以往，消费者购买耳机，最关注的无疑是音质等硬指标。在这方面，传统 HiFi 耳机厂商具有绝对优势。但如今，时代变了，消费者更看重综合使用体验。
一般来说，手机厂商的真无线耳机可以和自家手机实现无缝连接，更可以实现直接唤醒语音助手和类似空间音频等高级功能。这些都能为消费者带来更好的使用体验。
另外，真无线耳机具备较强的品牌绑定属性，消费者往往倾向于购买同品牌的多件产品，也就是大家熟悉的全家桶。如苹果、三星和华为等品牌的真无线耳机均支持在自家多设备间的无缝切换。这也在某种程度上促进了手机厂商的 TWS 耳机销量。
以上所说的这些优势都是手机厂商独有的，第三方 TWS 耳机无法企及，而对于传统有线耳机，这种接近完美的体验则更是一种奢望。在用户体验这一块，手机厂商们可是拿捏的死死的。

再来说说音质，这方面本来是传统耳机的强项，也是之前真无线耳机被人诟病最多的。但近几年，随着蓝牙音频技术的不断发展和完善，越来越多的 TWS 耳机支持了高码率的传输协议，如 LDAC 和 HWA 等最新的协议甚至可以达到 Hi Res 标准。也就是说，传统耳机的音质优势已经不那么明显了。

OPPO 前段时间推出的 EncoX2 更是采用了丹拿声学的相关技术来提升音质，同时邀请了日本殿堂级音乐人久石让参与调音。日前发布的 Enco Air2 Pro 更是与 QQ 音乐深度合作，可以在不开通会员的情况下享受到无损音质。

华为更是通过大量收集用户的耳道数据，配合鸿蒙系统级别的算法，做出了半入耳式降噪耳机这种独特的产品。种种迹象表明，手机厂商们八仙过海，各显神通，都努力的用自身的技术优势弥补 TWS 耳机音质短板。
可以说，今天耳机市场上的竞争已经不再是耳机单品的竞争，更多的是产品生态上的竞争。产品局部的单一技术优势不足以说服消费者为此买单。国内手机厂商凭借着多方面的优势实现了对传统耳机品牌的碾压。
手机厂商：我不装了，我坦白了，就是要全方位的碾压你。

往深一层说，国内的手机厂商们还拥有着全产业链的优势，手机厂商因为本身做手机的缘故，无论是对上游零部件供应商还是对下游的经销商都有着极强的话语权和议价权，使其在出货量，采购规模还有销售渠道上也有着天然优势。
反映到消费者这边，就是我们能以很低廉的价格买到综合体验更好 TWS 耳机，这是以前传统 HiFi 耳机不可能做到的。也难怪现在的人大喊 TWS 耳机真香！便宜大碗谁不喜欢？
苹果开启了真无线耳机市场，真正把这个市场做大做强，使之充满活力的却是国内的一众手机厂商。从中我们或许能得到些许启发：

无线耳机|弯道超车 国产真无线耳机是如何做到让人直呼真香的( 二 )

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