日配版《天官赐福》将登陆日本电视台，“发行力”推动B站国创成功出海( 二 ) 变形金刚|大战|肖恩|交手|擎天

P2、从Netflix到日本电视台，中国动画出海考验“发行力”
中国动画要进入不同国家地区观众的视线，一大难点在于各国市场情况不一。以日本为例，国产动画进入日本主流市场的难度颇高，读娱君认为其原因有两方面——其一，日本本土动画产业十分发达，本土内容强势意味着进口动画要面临的竞争更激烈，市场空间更难打开；其二，因市场历史发展原因，日本动画发行市场与国内现在“网络端遥遥领先”的情况完全不同。
日本动画的DVD、电视台渠道至今仍然占有大量市场份额。据媒体统计，2019年日本动画流通产业市场中网络端占比仅23.5%，碟片仍占19.3%，电视台的份额仍达到33.3%，这还是近年网络渠道加速发展，电视、碟片渠道有所下降的结果。

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日本的动画市场比国内更加复杂，国产动画出海到日本，不仅要在国内熟悉的网络渠道中竞争，也要设法进入日本主流电视台、DVD等渠道并取得可观的影响力，很考验发行能力。《天官赐福》动画并非是日本电视台投资的合拍项目，能以高配声优阵容引发日本网友热烈讨论、成功进军日本主流电视台已经算是阶段性胜利了。
全球其他地区动画市场又各有差异。流媒体是大势所趋，Netflix经过海外市场积极扩张后在全球市场份额优势明显，据MediaPartners数据，到2020年底，Netflix在亚太地区（不含中国）的流媒体收入市场占比将达到35%，稳居该地区第一；YouTube同样在全球多数地区的动画发行渠道中占有重要地位，因此Netflix和YouTube绝对是当下国创出海的重要方向。
除了综合性平台外，部分国家地区也会有新兴的专注于动画内容的流媒体平台，例如韩国的动画新媒体平台Laftel，索尼旗下动画发行公司Funimation的流媒体服务“FunimationNOW”等。
回过头来看《天官赐福》动画的出海过程，不难发现B站在发行端下了不少功夫。
2019年B站就与Funimation在动画领域达成了战略合作，后者拥有近30年DVD发行和电影发行经验，以及《龙珠Z》《海贼王》等知名作品的北美发行权。《天官赐福》动画国内首播时就同步在Funimation的流媒体平台上播出，同时B站也成功将《天官赐福》动画输出到了韩国最大的动画新媒体平台Laftel上进行同步播出——在今年上线Netflix、进军日本电视台之前，《天官赐福》动画已经通过因地制宜的发行方式在海外进行了一轮传播了。
自2020年开展海外发行业务以来，B站已经成功达成10多部、250集作品出海。B站的YouTube国创频道自2020年7月上线以来，已在短短9个月的时间里累积了超过40万的订阅人数，成为中国动画出海重要宣传、展示阵地。

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不难看出，B站的海外发行既有Netflix这样的国际流媒体平台，也重视了个别市场里电视台、动画平台等优势本土媒体渠道。高规格、多渠道的发行策略下，B站的目标显然不只是为了“露个脸”，而是希望真正覆盖海外的“主流平台+主流受众”。
结语
中国动画的全球化输出之路仍然在探索之中。动画的全球化市场在很长一段时间内是不平衡的，日本、美国作为动画输出大国获得了巨大的经济效益和影响力，而中国的动画产业公司过去很长一段时间内以动画代工的“外包对象”在全球化产业链中存活，在动画出口方面是相对薄弱的。
但现在，国创动画崛起已成燎原之势，目前B站国创频道播放量超3亿的国产动画就有10部，相较之下日漫番剧也只有7部。播放数据变化的背景是国创动画水准、观众群体满意度、整体市场规模的质变。在这种情况下，国创在下一步大规模进军海外市场其实是趋势必然。
B站推向海外的《天官赐福》《天宝伏妖录》《百妖谱》《仙王的日常生活》《元龙》《拾忆长安》《我开动物园那些年》《喂，看见耳朵啦》《凡人修仙传》等都是深受国内观众喜爱的动画作品。它们成功走进国际市场一方面证实了动画在文化输出中的价值，另一方面也体现了B站对海外发行能力的重视——应对不同市场环境采取不同方式，在Netflix、日本电视台、YouTube等多种渠道都有了成功的发行经验后，相信B站今后能让优秀国创作品更顺利地与世界观众见面。
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