日配版《天官赐福》将登陆日本电视台，“发行力”推动B站国创成功出海变形金刚|大战|肖恩|交手|擎天

近日，SonyMusicSolutions宣布《天官赐福》动画将在今年7月登陆日本地上波TokyoMX频道和卫星电视频道BS11，日语配音PV也同时放出。CV阵容公开后推特上的日本网友已经炸开了锅，可以说是未播先火了。

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这次的配音阵容称得上豪华：主角谢怜由神谷浩史配音，其知名角色有《夏目友人帐》的夏目贵志、《黑子的篮球》的赤司、《齐木楠雄的灾难》的齐木楠雄和《进击的巨人》的利威尔等；三郎则由配音过《叛逆的鲁路修》的鲁路修、《中二病也要谈恋爱》的富樫勇太、《暗杀教室》中杀老师的福山润担当CV；此外还有古川慎（《一拳超人》琦玉老师）、日笠阳子（《轻音少女》秋山澪）等知名声优参与此次配音。
在日配版之前，《天官赐福》动画已登陆海外流媒体Netflix、Funimation，4月9日上线Netflix后上榜多个国家和地区播放量TOP10，其中泰国及越南地区排名第5，马来西亚排名第6，新加坡地区为第7名。此外，还有两部由B站出品的动画《天宝伏妖录》《仙王的日常生活》也将于未来上线Netflix。

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无论是政策角度还是商业角度来说，海外市场都是现阶段动画行业非常重视的方向，但像《天官赐福》动画一样登上Netflix热榜又进军日本地上波的作品则屈指可数。制约因素在内容还是发行？对于国产动画出海之路上面临的文化隔阂和发行难题，读娱君试图根据现状探讨一二。
国产动画走向全球，本土文化是隔阂还是财富？
仅就内容层面而言，语言、传统不同带来的隔阂似乎一直是摆在文化内容出海面前的一座大山，但看似矛盾的是，许多成功在全球流行的文化内容都有显著的本土传统文化要素，独特文化与普世价值并不互斥。
这一点在动画领域尤其明显。日本高度发达的动画产业在全球流行多年，作品大量带有日本本土文化要素，是文化输出的标杆案例。中国动画同样如此，《铁扇公主》《大闹天宫》震惊世界、传播极广泛，甚至影响了日本动漫泰斗手冢治虫“弃医从画”，上海美术电影制片厂的《神笔》《三个和尚》等传统文化故事也拿奖拿到手软。

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相较于真人影视，动画的表现手法或许更容易突破文化隔阂。在读娱君看来其原因大致可以归纳为两方面：强大的视觉艺术表现和情感内核共鸣。
在文化内核之上搭配以天马行空的设定、配合当代社会语境的情节和人设安排，通过高度产业化的市场不断推陈出新，同时通过“好故事”将普世性情感囊括在内。后者尤其重要，曾担任迪士尼动画执行规划副总裁、华纳动画总裁霍文东就曾表示过：“不管电影营销做的如何，都建构在好故事的基础上，基础不好，其他环节是做不好的。”
从过去的作品来看，本土文化非但不会成为文化隔阂，反而能成为动画走向全球后的特色标志。
日本动画中的本土文化要素俯拾皆是。《鬼灭之刃》中的大正时代背景、日本鬼文化；宫崎骏《千与千寻》中的“神隐”文化；《火影忍者》的忍者要素和《浪客剑心》《银魂》中的武士文化；好莱坞全球流行的3D动画同样不吝于利用地域文化，《寻梦环游记》中的墨西哥亡灵节，《勇敢传说》的古代苏格兰文化，《花木兰》讲中国古代传统故事，《驯龙高手》把维京文化作为设定基石等。
全球观众显然不具备所有不同地域文化的知识储备，但这并不妨碍我们惊艳于《千与千寻》和《寻梦环游记》所创造的瑰丽世界，也无碍于我们理解那些故事中的勇气、友谊、亲情、爱情。

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同样，海外观众即使不懂中文，但也能欣赏水墨画的轻松写意、行云流水，也能对孙悟空们的反抗精神有所共鸣；“天官赐福”的词意未必能为海外观众完全理解，但其动画制作的场景人设美感、人物和故事的动人情感也肯定能被观众感知。当然，因为日、美文化产业发达长期形成的文化内容强势，国产动画出海仍会在短期内受到文化壁垒的制约，但从长期来看，随着中国文化IP知名度、动画制作质量不断提升，产业规模不断扩大，这种情况不会是一成不变的。
不过话说回来，显然不是所有制作水准优秀、思想和情感真挚的动画作品都能成功出海。全球每年有无数动画产出，有多少独立动画连名字都没能入普罗大众之耳？产业中下游能力的高下会成为文化传播范围大小的外在动因，读娱君认为，在不少情况下，是发行能力的不足制约了动画海外传播范围。