华为小米打响第二战场！从AIoT到造车，年营收相差4倍的拉力赛生活用品|在售|平台|财经|电商

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智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 韦世玮
编辑 | 心缘
上周四，华为甩出一套99999元起的全屋智能解决方案，让智能家居市场的热度又一次攀升。
自手机业务发展受阻后，华为在AIoT赛道上的发力似乎比以前更加迅猛，从底层鸿蒙OS到智慧屏硬件设备，再到如今的全屋智能解决方案，每一步都透露着华为的野心。
就连华为在2020年受损的手机业务部分营收，也已基本被可穿戴、PC等板块弥补，这也意味着华为的AIoT布局正逐渐成为自身的中坚力量。
与此同时，华为老对手小米的新一季财报也透露出AIoT市场的风云变幻。
小米2020年IoT与生活消费产品的营收增速已明显放缓，同比增长从2019年的41.7%降至8.6%，这样的情况同样出现在小米已连接的IoT设备量和AI助理小爱同学的月活用户量上。
都说商场如战场，尽管华为和小米的年销售额相差将近4倍，但他们明里暗里的较量已持续长达8年。
不管是在手机市场的交替起落，还是沿着可穿戴设备、智能电视、全屋智能解决方案等AIoT细分赛道展开交锋，他们之间的竞赛一直火花不断，甚至正朝着新赛道转移。
从手机第一战场，到AIoT第二战场，华为与小米的交锋经历了哪些关键节点？交战的狼烟点燃至AIoT市场，他们又将上演什么精彩对决？
好戏才刚刚开始。

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2017年，华为消费者BG CEO余承东（左）和小米创始人、CEO雷军（右）
一、手机市场两度沉浮，低谷与山峰交替攀爬尽管具体布局有所不同，但华为与小米作为以手机为核心的两大泛消费巨头，在国产消费电子市场的地位举足轻重。
过去八年，这两家明里暗里都是对手的公司，在手机市场的交锋经历了两起两落。
2013年，坚持走互联网营销策略的小米手机，在线上平台已卖得风生水起。
正是这一年，华为成立荣耀品牌，同样以互联网创新的轻资产模式，与小米在千元机市场展开激烈竞争。自此两家开启你来我往的营销互怼模式，甚至连新品发布都要抢在同一天。
例如，红米Note系列在2014年诞生时，slogan为“永远相信美好的事情即将发生”。两天后面世的荣耀3X手机则随即展示出其纯熟的“拉踩功力”，将slogan定为“更美好的事情已经发生”。

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不过，再怎么任荣耀“碰瓷”，当年的小米依旧是国内手机市场的老大，并在2015年以15%的市场占有率，蝉联国内智能手机市场第一的宝座。同时，华为也以14.5%的市场份额紧咬小米，排名第二。
但小米国内登顶的背后也暗藏危机，在这之后，它的日子并不好过。
从2016年起，小米手机销量开始大幅度下滑，不仅在中国市场第四季度的出货量同比下滑40.5%，排名掉到第五，在全球市场也无缘前五名。
跌至谷底的小米开始了绝地逆袭之路，小米科技创始人、董事长兼CEO雷军誓要小米手机重返中国第一。

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【华为小米打响第二战场！从AIoT到造车，年营收相差4倍的拉力赛】2015-2020年中国手机市场中，华为、小米的出货量变化（数据来源：IDC）
也是在这时，华为在国内外市场的发展也正式步入快车道，在2017年狂发21款新手机，市场份额逐年攀升，同年以20.4%的市场占有率终于坐上中国手机市场老大的地位，以10.4%的占有率冲进全球前三，仅次于三星和苹果。
2019年，华为的这一猛劲冲向巅峰时期，以17.6%的全球市场占有率超过苹果位列第二，且在全球市场增长为负的情况下，同比增长率达到16.8%，是全球前五大玩家首位。
就在华为快冲顶全球第一之时，美国政府的一文禁令直接拖住了华为的发展步伐。2020年第四季度，华为在国内市场仍保持第一，但出货量同比下滑34.5%，在全球市场占有率更是由去年同期的第三名跌至第五名。

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2015-2020年全球手机市场中，华为、小米的出货量变化（数据来源：IDC）
不仅如此，曾一度对标小米的荣耀，也在2020年底被卖身，从此与华为分家。
华为跌落低谷，对小米来说却是必须把握住的机会。得益于在印度市场的大力布局，2020年第四季度小米手机猛冲进全球市场前三，市场占比11.2%，同比涨幅32%。
如果我们以单点发展来看，这一态势也延续到了今年初。据Counterpoint发布的二月份全球智能手机出货量榜单，小米仍然保持着前三的地位，华为则已经掉出全球前五的阵营。