北京商报■自曝家丑股价暴跌瑞幸咖啡的阴谋与阳谋( 二 )

这份报告称，瑞幸咖啡2019年三季度和四季度店均日销售商品数被虚增。报告显示，派了92个全职和1400个兼职调查员，收集了25000多张小票，进行了10000个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录。指出瑞幸咖啡在2019年三季度和2019年四季度，每店每日商品数量分别夸大了至少69%和88% ，且有11260小时的门店流量视频为证。
对此，瑞幸咖啡在2月3日对于公开的匿名报告中包含的误导性和虚假指控作出回应，表示报告中展示的数据与公司自身系统里的数据之间存在重大不一致。公司的所有关键运营数据均被实时追踪，包括店均日销售商品数、单均商品数和有效销售价格，且可被验证。此外，瑞幸咖啡认为报告中所谓的客户订单收据的来源和真实性无据可依，且报告中的基础统计方法毫无根据。报告所引用期间内，公司实际单均商品数量大大高于该报告所称数据。
现在看来，浑水仿佛成了“预言帝” 。英大证券研究所所长李大霄曾对北京商报采访人员提到，空头的存在就是不让多头将企业股价推向歧路，类似浑水等做空成功的案例也比比皆是，有空头的存在，多头才不敢把股票弄得太过于夸张，这就是成熟市场的好处。
“弃车保帅”？
瑞幸咖啡以“Luckin速度”迅速走进消费者的视野，每一个布局都非常高调。无论是快速开店、请高流量明星代言、与星巴克“正面刚” ，还是仅用不到18个月上市、布局新零售，都使瑞幸咖啡逐渐占据竞争优势。当然，瑞幸咖啡一直以补贴的方式获取流量，使公司一直处于亏损状态，这也是瑞幸咖啡一直以来被质疑的重要原因。如今自曝“家丑” ，瑞幸咖啡在下一步什么棋？
在一位不愿透露姓名的业内人士看来， “瑞幸咖啡已经被年度审计盯住，而且现金流扛不住，无法继续在美股融资或者发债，所以自曝，然后会通过调查找一个背锅的责任人出来” 。
上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，瑞幸咖啡在疫情期间的表现和未来商业模式布局其实已经渐渐有占据竞争优势的可能性，在新渠道铺设上也取得了进展，是少数借助疫情取得竞争优势的餐饮企业。可惜历史欠账让一切都逆转了。
值得注意的是，尽管在国内市场上，瑞幸一度风光无限，但在国际市场上，瑞幸始终有些毁誉参半的意味，且更多情况下是“毁”多于“誉” 。在面对上市公司信息披露方面，美国证券交易委员会（SEC）的要求通常十分严格，信息披露不实甚至会涉嫌证券欺诈，而信息披露制度也是美国注册制的重要组成部分。
如今，瑞幸财务造假实锤已定。而在这之前，也已经有多人作出反应。上个月，瑞幸咖啡及其两名高管在美国纽约南区联邦法院被投资者代表提起集体诉讼，理由是瑞幸咖啡去年三季度以来所披露的财务和经营信息存在重大不实，要求法院判令瑞幸咖啡及相关高管赔偿上述被代表的全部投资者遭受的损失，该诉讼已在纽约南区地方法院立案。

北京商报■自曝家丑股价暴跌 瑞幸咖啡的阴谋与阳谋( 二 )

北京商报■自曝家丑股价暴跌瑞幸咖啡的阴谋与阳谋( 二 )