手机壳|手机壳比手机还赚钱:年轻人“第二面子”撑起千亿生意( 二 )


而手机壳的生意要想做的好 , 还需要充分的了解当地市场的用户需求 。 郭浩生告诉Tech星球 , 他在国内主要覆盖苹果的授权经销渠道 , 也在同步走向海外 , 其中海外的市场占据了6成 。 因此 , 手机壳、钢化膜与数据线 , 也被配件卖家们戏称为“跨境电商吉祥三宝” 。
据郭浩生介绍 , 如今 , 他的工厂年出货量达300万个 , 而毛利能控制在20%-30%之间 , 正如锤子手机创始人罗永浩说的 , 卖手机不如卖手机壳和保护套赚钱 。
这块肥美的商业沃土 , 不仅吸引着华强北的无数厂商 , 同样被各大手机厂商看重 , 郭浩生告诉Tech星球 , 占到了自己产能的近六分之一 , 是由手机厂商魅族订货的 , 但魅族锁定的货不仅有自己品牌的手机壳 , 还有iPhone的型号 。
3月16日 , 魅族官方宣布 , iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化独角兽”手机壳限量开售 , 售价129元 。 去年5月 , 华为P30 Pro限量版套装在华为商城开启预售 , 限量版无非是加一个礼盒与手机壳 , 比只卖手机足足多了400元 。
而靠着给华为供货的目前唯一一家手机壳上市企业杰美特 , 2021年一年营收在28亿元左右 , 手机壳的生意 , 连手机厂商都想下场分一杯羹 。
看到潮流配件的广阔未来后 , 越来越多的海外品牌也开始涌入国内市场 , 春节前 , 海外爆红的CASETiFY通过入驻天猫旗舰店进入大陆市场 , 主打设计感和个性化 , 连足球巨星梅西、超模Kylie Jenner都是其粉丝 , 为其免费代言 。 CASETiFY手机壳官旗刚一开出 , 就有粉丝连夜抢壳 , 瞬间登上了日销百万的战绩 。 而该品牌也完成了近千万美元的A轮融资 。
同样爆火的还有来自瑞典的手机壳品牌Holdit , 其中国区主理人告诉Tech星球 , 刚接触到Holdit时 , 它还是一个非常小的品牌 , 海外社交网站上只有3000多个粉丝 , 2020年入驻天猫 , 在中国迅速走红 , 成长速度飞快 , 正式才运营了一年半在中国 , 同时在全球市场品牌2021年总销售额已经超过1亿多元 。
注重个性 , 新技术、潮流设计的年轻人 , 正成为新兴手机壳的未来消费主力军 。 手机壳牵扯出的是一个庞大的新型市场 , 有调研数据显示 , 按手机壳售价中位数15美元计算 , 市场规模将达到每年225亿美元 , 约1575亿人民币的规模 。 但在国内 , 尽管手机壳是一个蓄势待发的新型市场 , 但距离形成气候和规模 , 还有一段距离 。
上李佳琦直播 、联名IP、新消费玩法 , 哪个才是千亿手机壳的未来?优加品牌最早是在深圳华强北做钢化膜起家的 , 在销售的过程中发现 , 那些对手机屏幕的有保护需求的人 , 同样也是手机壳的用户 , 于是逐步介入了这部分的市场 , 现在手机壳创造的收入已经占到了目前营收的大头 , 还逐步建立起了自由工厂 , 目前年产值过亿 。
优加品牌电商负责人刘华生分析 , 手机壳生意有一个很重要的优势是 , 这基本上是纯粹的女性消费品 , “男生可能只为他的手机买1至3个手机壳 , 但女生买手机壳是不设上限的” , 刘华生说道 。
但手机壳却与智能手机的格局不同 , 手机壳市场缺少的独占鳌头品牌和头部企业 。 主打性价比、低价走量的商家充斥着市场 。 一位东莞源头工厂老板告诉Tech星球 , 一个手机壳9.9元就可以包邮 , 可一件代发 , 买得越多价格越便宜 , 最低可以做到活动价的时候单个手机壳2.9元包邮 。
刘华生告诉Tech星球 , 目前市场上 , 还是以华强北的低价手机壳为主 , 手机壳品牌的生意并不好做 , 还以杂牌、山寨居多 , 国内的消费者对手机壳的品牌还没有形成共识 , 客单价超过100元就不太好卖 , 并不完全认可中高端手机壳的价值 。 而且 , 还容易出现设计抄袭、山寨等现象 , 更加不利于走品牌化 。
但要获得品牌层面的认知 , 就要走出一条差异化的道路 。
刘华生现在的打法是 , 签约知名IP , 生产联名款手机壳 , 对于他的工厂来说 , 这是一个排列组合的生意 , 手上握有相关的迪士尼、三丽鸥、漫威等几十万个IP形象 , 而手机的造型结构大概有几十款 , 几十乘几十万的排列组合 , 将是一个无限大的创新产品 , 他告诉Tech星球 , 现在在淘宝可以做到款式日更上新 。
刘华生还在利用季节性营造差异化的 , 冬天天气冷就主推灯芯绒材质的 , 而夏天玻璃材质的更受欢迎 , 手机壳就像衣服一样 , 也卖出了季节优势 。
而手机壳的生意也在不断借鉴新的营销渠道 , 刘华生想到了借用了的直播的热度 , 他告诉Tech星球 , 此前和做过淘宝直播李佳琦合作 , 一场单个链接能卖超过4万多单 , 在抖音罗永浩直播间也是2万个库存一晚上就买光了 , 让他也找到卖手机壳的新玩法 。