iPhoneSE|3499，新款iPhoneSE，到底卖给谁？( 二 ) 苹果|手机厂商|国产手机

我国方面，中国社会科学院宏观经济运行与政策模拟实验室、中国社会科学院经济研究所决策科学研究中心、国社会科学院经济所《宏观经济与政策跟踪》课题组，也是汇集了经济大咖进行了综合性的分析，其中中国财政科学院院长刘尚希表示， “疫情冲击之下，如何避免企业大量倒闭、就业大量流失是头等大事。需要财政政策、货币政策共同发力保障企业的资金链，尤其是受较大影响的旅游、餐饮等服务业，新增债券一定要在“人”上做文章！” ，中国宏观经济学会副会长兼秘书长王建称， “不是死于疫病，就是死于经济瘫痪，只能二选一，现在就是要在保增长和保健康之间找到平衡点，怎么把握很重要。 ”至此，大家应该能够猜测到苹果推出二代iPhoneSE以及其能够大卖的原因了吧？疫情封锁结束后，为呼应国家的号召，各行各业也纷纷主动出击，迎合制度对相关行业的经济复苏而努力！苹果推出二代iPhoneSE的初衷或有待商榷，但这个时机不得不让人联想，这或许是苹果激活自身用户群体活力的自救行为。

同时期数据显示，截止至4月18日零时为止， iPhone SE（2020）二代正式上线预售。短短三天，仅在京东网销平台上iPhone SE二代预售量已经超过42万台，成为疫情封锁结束后的第一款爆款！二代iPhoneSE给苹果带来了生机，而随着苹果的复苏，处于果链中的供应商也相继复苏，和硕、富士康等大厂因为纷纷加入到了生产的队伍中。根据当时的资讯来看，苹果是智能手机行业中率先完成自救的品牌，而苹果自救成功也为代工厂提供了动力！至此， iPhoneSE二代的成功可以归功于时代背景，那么iPhoneSE三代呢？苹果又打算把它卖给谁？iPhone11系列虽然没有mini机型，但是入门款的11也非常精巧， iPhone12有mini ， iPhone13有mini ，虽然销量不高但对于市场中小众的小屏爱好者足以满足才对， iPhoneSE三代的受众对象到底是谁呢？

个人预估，三代iPhoneSE的受众对象首先是疫情后经济复苏中的弱势群体，这个弱势并不是指经济上的贫富，而是在遇到自然性灾害后在认知与思维上得以突破的人！以往，在谈论手机的时候我们往往把它当做一个工具，但事实上几乎每个人给予了其不该作为工具而享有的待遇。在网络越发普及的情况下，人们对手机的关注日益提升，沉迷手机网络游戏、短视频、社交平台一发不可收拾！这并不是一个好的现象，而疫情发作之后，估计很多人的注意力将会集中在经济上。换言之，此时经济跟一个工具该如何抉择，他们应该懂了！而懂了之后对手机的依赖程度以及需求自然降低，所以一款便宜且具有良好生态的手机，需求应该略有提升！这是其一，其二，我认为苹果发布三代iPhoneSE的目标是各大手机厂商！国内智能手机市场趋向饱和，用户换机周期提升，需求减缓，这样的字眼在信通院发布的行业报告中经常被提及，恰逢一众国产手机厂商开始冲击高端，新机发售价格纷纷上涨等两大背景下，我们不难看出，苹果有意下沉其生态布局！

苹果作为全球市值第一，智能手机行业的霸主，我并不认为其不具备审时度势的属性，相反，这应该是其特长才对！而放眼环顾国内智能手机市场，我们其实也应该能够判断出当下与往日之间的区别！以往，在一众国产手机发力中低端市场的时候，用户对性价比机型的兴趣格外的高，而如今面对一众手机厂商纷纷发力高端，面对日益高涨的价格，用户出现了反感甚至抵触情绪。而通过市场调研的数据报告来看，大部分人并不会花上六七千来每年更换手机的，而超大杯超旗舰更像是一个望梅止渴的产物，这是与中低端发力时期最明显的差异。而面对高端市场竞争对手日益增加的情况下，苹果不得不思量其在高端市场的处境！按照智能手机的硬件指数以及功能性来看，苹果在高端市场的地位岌岌可危，那么如何应对这一情况是当下苹果不得不思量的！这并不是说苹果面对国产手机扎堆冲击高端的行为产生了胆怯，但有国产手机厂商在的领域必会增加竞争压力这也是毋庸置疑的事实，所以，避其锋芒而求其次，怕是一剂良方！

CounterPoint公布的2021年的数据，数据显示除了苹果的iPhone之外，其他企业的手机均价均低于2000元人民币。三星是安卓手机企业当中手机均价最高的企业，它的手机均价为263美元，约合1661元；OPPO、vivo的手机均价均为259美元，约合1636元。关于华为的在2020年国美京东采购数据中显示，华为的均价是2666元。而这些数据足够证明一个问题，那就是如今除iPhone之外的手机品牌在全球智能手机市场都是靠千元机抢市场，这组数据除了说明一众国产手机厂商是靠千元机抢市场之外，还可以说明中低端市场是他们的发展根基，如果苹果携廉价iPhone打入中低端市场的话，国产手机厂商将面临一个进退两难的问题！换言之，苹果仅通过一款三代iPhoneSE就打乱了国产手机厂商的布局，而苹果不管是继续霸占高端市场还是进军中低端市场，对其自身的弊端并不大！Cowen公司的分析师研究发现，售价3499元的三代iPhone SE ，苹果依然有超过40%的利润！至此，与其说三代iPhoneSE卖给谁，不如说是苹果对下沉市场乃至运营策略调整的一次尝试！