三星手机|三星醒醒！5K价位起步的S22系列救不了中国市场( 二 ) 芯片

对眼光毒辣的消费者来说， IP68级防水、10X光学变焦、四边等宽屏幕边框、商务属性的S-Pen固然称得上三星S22Ultra的亮点，但均为几年前的旗舰卖点，很难给人眼前一亮的创新感。反而9K价位的起售价让擅长货比三家的消费者很难找到购买三星的理由。
当然，溢价严重之外三星之所以在国内无人问津，还要归结于市场和渠道方面原因。
市场内卷严重出货渠道缺失三星自断一臂
我们知道以往三星在高端市场主要竞争对手为苹果、华为两大品牌，自家主要竞争武器为Note、S系列两大产品线。这几年折叠屏手机销量的不断上涨，让三星看到了新的市场机遇，为了让折叠产品拥有明确的市场定位和受众人群，成为三星品牌突破高端市场的差异化法宝， 2021年三星未更新Note系列产品线。
但S22Ultra的表现并不足以应对高端市场的压力。虽然华为P/Mate系列出现断档，但小米、vivo、OPPO等国产厂商迅速跟进，在高端市场围绕影像、自研芯片、屏幕、续航多个层面进行厮杀。原本三星有望争夺的空白市场被瓜分殆尽，加上苹果的虎视眈眈和加量不加价策略，三星S22系列就显得平平无奇。

近几年正值5G换机周期， iPhone的上新节奏虽然没变，但硬件适配、市场定价策略均有所调整。 iPhone12系列接入5G芯片后，迅速吞下华为空出来的消费群体；iPhone13系列则适配120Hz高刷屏，引进电影效果模式、ProRes视频格式等创新技术，同时相比上代产品选择降价策略，使得iPhone13系列不但助力苹果在全球市场反超小米，还时隔六年之后重回国内第一。
虽然三星集中发力S系列（打造三款不同尺寸的旗舰甚至推出12+1TB版本）颇有学习苹果的意味，可惜未习得精髓。 iPhone用品牌口碑和产品创造力赢得了市场，反观三星自Note7之后品牌口碑尽毁。
此外，笔者认为三星的落寞离不开渠道资源的流失。谈及OV、小米、荣耀品牌市场成绩时候，下沉到乡镇级别的零售体系和售后服务体系总是避不开的话题，对消费者来说入手国产手机意味着出门就能找到售后服务点，新优惠、新机型宣传下放速度也比较快；同时厂商大多会选择给经销商让利，让其优先销售自家机型。至于线上渠道，各大电商平台的电商活动、节假日庆典、年中大促和双十一狂欢节，各家品牌更是争得不可开交，势要拿个销冠证明自家的产品受欢迎程度。

反观，三星手机线下门店寥寥无几，电商活动也不见其身影，经销商无利可图自然售卖积极性不高，加上溢价严重的平庸产品、厮杀激烈的市场环境，三星手机卖给谁就成为死循环问题。
【三星手机|三星醒醒！5K价位起步的S22系列救不了中国市场】文章最后，笔者认为无论是S22系列的产品表现还是自身的负面品牌口碑、稀碎的零售渠道，三星要想打赢翻身仗没那么容易。与其售价过万配置表现平平，笔者觉得反而不如沉下心来打磨产品，放下身段用加量不加价方式冲击市场，通过系统交互、软件优化、营销政策的偏向来缓和消费者的负面情绪，毕竟十四亿人口的中国市场是哪家厂商都避不开的商业版图。