nft|彪马“改名”，三大运动巨头“卷入”NFT

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出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号

眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。

近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。

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目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。

NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太过遥远，但NFT可以徐徐图之，慢慢进化，能产出“看得见摸得着”的产品和利润，这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。

每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。

彪马：苦耐克阿迪久矣

作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。

——在营收上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
——在净利润上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
——在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。

上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。

然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。

尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。

2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

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RTFKT的NFT球鞋

目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（17万元），这个价格是高端耐克鞋的百倍。

耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。

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耐克NFT全布局（虎嗅制图）

耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。

同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。

在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。

阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。