ev奥特曼真的要打哥斯拉了吗？( 三 )

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事实上，东宝的整体增长主要依靠新的大热IP实现。
2020年，《鬼灭之刃》IP风靡，剧场版电影《无限列车篇》上映72天，以317.2亿日元票房的成绩打破了《千与千寻》316.8亿日元的票房纪录（含重映版），登鼎日本影市票房冠军，为东宝的市场数据增色许多。《鬼灭之刃》之后，《咒术回战》的市场反馈也为东宝带来新的活力。

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然而，如《鬼灭之刃》这般可被行业视为“救世主”的IP，往往是可遇而不可求。在行业长期失血的宏观背景下，远水难解近渴，能够带来相对稳定回报的经典IP，仍然是各家公司的发力重点。
疫情下，2020年日本东映利润整体缩水，致力于通过经典IP带来的收益维持基本面。比如，电影方面，《新·EVA剧场版》大热，两部《假面骑士》IP剧场版成绩稳定。光碟方面，东映推出的假面骑士系列DVD·蓝光作品也取得了不错的销售成绩。此外，假面骑士IP角色商品化收益也相对稳定，“东映特摄粉丝俱乐部”的会员数增加，为东映带来部分收入。

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多年来，奥特曼的IP方圆谷公司因多次濒临破产，频繁融资变卖，导致奥特曼版权混乱。在巨头万代公司占有圆谷49%的股权、独占奥特曼新作的商品化权后，奥特曼IP的“吸金”能力被充分挖掘，而圆谷的拍摄重心也逐渐从获得高收视率向提高玩具周边销量转变，IP新作的口碑往往飘忽不定。

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而在“新日本英雄宇宙企划”中，导演庵野秀明创立的公司Khara是日本第一家能统一出品、制作、发行三个大规模动画电影制作步骤的动画公司。同时，庵野秀明在作品制作中通常拥有较大话语权、作品风格相对统一。通过已经推出的《新·哥斯拉》，观众已经见证了日本特摄文化和全新电脑特效的结合。

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联合企划官方表示，目前正在计划大量未来的活动和商业化项目，具体内容还有待进一步公告。可以看出，各家IP方期待通过“抱团取暖”的方式，借助导演的独特风格和创新手段，焕发这些经典IP的内容活力和多样化商业价值。
日本IP宇宙，走向全球？除了几大公司面临的经营困境外，欧美公司对于几大IP的重新创作似乎也从侧面推动了“新日本英雄宇宙”的诞生。
以东宝旗下的哥斯拉IP为例，尽管在1954年诞生后，日本国内已经拍摄近32部作品，但除了初始的几部作品拥有较大的影响力外，其后大多数作品的全球影响力及口碑并没有较为亮眼的表现，反而是由1998年的美版《哥斯拉》开始，哥斯拉才重新在全球焕发生机。
而自2014年开始，由传奇影业联合华纳兄弟、东宝株式会社搭建的“怪兽宇宙”则表现非凡，8年来，《哥斯拉》《哥斯拉2：怪兽之王》《哥斯拉大战金刚》三部曲已在全球砍下数亿票房，凭借先进的技术与电影工业，哥斯拉终于重现“怪兽之王”的荣光。

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也正是由于传奇影业《哥斯拉》的成功，让东宝看到了这一经典IP的潜力，《新·哥斯拉》终于提上日程。尴尬的是，尽管在剧情上有了更深度的探讨，并在日本大获成功，但从全球视角来看《新·哥斯拉》并不成功。“本土IP拍不过国外”成为日本影视制作公司们面临最大困境。
而近几年伴随流媒体的崛起，以Netflix为首的国外资本也正向日本的动画、特摄等优势产业进军。2021年9月10日，Netflix在东京都开设了世界首个动画制作支援基地，以庞大的资金作为支撑，凭借超高薪酬与高制作费为自身流媒体作品吸引日本动画人才。
Netflix的“入侵”为日本动画制作公司带来不小的压力，在作品的质量上，其优势也逐渐显现出来。2021年，由Netflix制作的原创动画《哥斯拉：奇点》正式播出，该动画与以往的哥斯拉系列并无联系，人物与情节也全部原创，在收视和口碑上，《哥斯拉：奇点》都有不错的表现。相比来看，日本知名动画编剧虚渊玄参与的哥斯拉动画系列“惑星三部曲”则稍显拉跨，无论从口碑还是关注度都不尽如人意。

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“惑星三部曲”中的哥斯拉