雷军|12号员工出走,小米在高端上过紧日子( 二 )


也有相关人士来答疑解惑,有些员工会因业务能力不匹配而淘汰。
作为一家企业来说,辞退低绩效员工属于正常优化行为。像华为和腾讯,都有强制的末尾淘汰制,后来华为把这套规则用到了高管身上。
当然,事情也不会像小米官方的回应那么自然。
往年,各个部门会让已经离职或者即将离职的员工背负绩效C,以完成指标。然而,这次公司的通知是,必须强制所有部门有10%的员工绩效为C。
这意味着,小米“降本”是要来真的了。
从近期的大环境来看,这种“优化”也有迹可循。
监管趋严,首当其冲的是互联网企业。从去年底开始,字节跳动、爱奇艺、快手、百度等都有裁员的消息出来,很多公司都把“降本增效”当做关键词,开始做优化。
小米作为一家偏硬件的互联网公司,相对来说波及的比较少。目前来看,雷军也就在去年共同富裕最热的时候,给自己下面的两个基金会捐了价值约145亿元的小米股票。
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(图源:网络)
小米面临的压力,更多来自自身业务的调整。
去年11月起,小米有品与小米中国区零售业务整合;年底,小米多个业务部门又进行整合。据小米公告,因业务调整,小米有品下的有品有鱼将于3月停止运营。
业务的整合,必然会导致部分人员的职能重合和冗余,这应该就是强制10%的员工绩效为C的原因所在。
如果推得再远一点,肯定还有造车的原因,而且没法忽视。
目前,小米汽车全资设立在小米旗下,当下分离出去的可能性不大。伴着小米这棵大树,小米汽车会过得相对舒服一些。小米反之。
小米汽车仍处在投入阶段,按照雷军的预计,量产车会在2024年出来,届时,汽车业务才有可能实现反哺。
在这空档期的两年里,小米会有很大的财务压力。按照这种理解,小米现在“降本”,是在行业形势压力下,面对未来可能的资金压力的一种未雨绸缪。
3 高端路上的忌讳
虎年初八,新年开工第二天,小米开了一个高端化战略研讨会。成果是组建了一个高端化战略工作组,目标是三年内拿下国产高端手机市场份额第一,措施是5年内投入1000亿资金。
2019年,红米品牌从小米中剥离,雷军拿着小米9高调宣布进军高端市场。去年12月,雷军手持小米12再度冲击高端,目标从“干翻华为”到了“全面对标苹果”。
小米对于高端标签的渴望越来越强烈,现在的解决手段是提高研发费用。两年前,小米宣布未来5年投入500亿搞研发,现在,这个补课费提高到了1000亿。
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对于承诺过小米硬件综合净利润率永不超过5%的手机厂商来说,小米要成为像苹果一样“优秀的公司”,提振二级市场,只能通过品牌溢价。
然而,高端之路任重道远。从小米的产品销售策略上说,就频犯高端的忌讳。
MIX手机系列汇聚了小米最前瞻的科技成果,一直被视为小米打造高端形象的重要出口。去年,小米先后发布了两款MIX系列手机,一款是3月的折叠屏MIX FOLD,发售价9999元,另一款是停更了3年的MIX4,发售价4999元。
现在,MIX FOLD已经跳到6999元。MIX4更离谱,发布了两个月后就直降1000元,过年前,在某些平台店铺上,大概3000多就能买到。
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(黑猫投诉截图)
一般来说,手机的大幅降价是为了给新品手机让路,但是小米的这种降价,只能理解为冲销量。这种做法,适合以前的小米,但对于想要冲击高端的小米来说,却是致命的坏习惯。在小米成为高端手机之前,首先要解决的就是这个“跳价”的问题。
当然,之所以“跳价”,本质上还是因为在价格和用户认知上出现了分歧,这也是1000亿投入研发,打造高端标签的原因所在。
4 紧日子
创始成员的相继离开是小米发展之必然,这意味着它已经到了一个新的阶段,早期帮助小米打下江山的人,完成了自己的使命,他们或因个人原因,或不再适合开拓新的领土,光荣让位或黯然离场。
正如雷军所言,当下,高端是小米的必由之路,是生死之战。在这个阶段,小米在过去所得到的一切都将归零——甚至成了一种负担,从“为发烧而生”“得屌丝者得天下”,到现在投入1000亿揭去曾安身立命的标签,“全面对标苹果”,这背后需要的是力拔山兮的气概。