彩电|彩电产业倾颓屏宇宙崛起( 二 ) TCL|海信|京东方

彩电企业赛道需不断拓宽
彩电产业不会消亡，但在新时代新需求下，这个产业面临改革是一个确定的方向。海信视像、深康佳、创维数字以及几经拆合的TCL电子是A股和港股中主要的黑电股，观察其与科技股甚至白电股的对比表现，可以发现其“活性”和市值均较低。市场资金总是选择流向更具潜力和回报的板块，这一定程度上也反映了当前彩电产业面临的困局。
对于彩电产品而言， “芯”与“屏”往往被业界视为显示的核心技术，但就目前而言，除了TCL拥有上游屏显优势外，拥有“芯、屏”核心技术的国内品牌并不出挑， “缺芯少屏”的代价就是品牌缺乏核心技术话语权，依靠规模取胜在很长时间内是彩电市场的“王道” 。在海信、TCL、创维、康佳等主流品牌以外，近些年小米、乐视、PPTV甚至主走电商渠道的AOC等一系列新品牌不断崛起，他们的手段也几乎如出一辙，依靠低价走量，短时间内形成大量市场规模。以彩电代工厂冠捷为例， 2020年其代工彩电数量接近1500万台， 2021年约1420万台;另外还有兆驰，其彩电代工数量也在千万台以上。无怪乎有人评价中国彩电终端制造企业只是“组装厂” ，上下游的任何“风吹草动”都能极大挤压品牌的营收和利润。
在未来的“屏宇宙”中，彩电的功能无疑会迎来众多替代者和挑战者，传统彩电市场“一亩三分地”的竞争只会越来越激烈。在传统优势以外，彩电品牌必须跨界寻找机会。
以海信为例，公司从2011年左右开始布局智慧医疗产业， 2020年在“海信超声”新品发布会上，推出一系列彩超诊断仪。同时，公司组建医疗技术攻关团队，在临床病例、AI影像训练等方面提升专业精度;同时，海信还参与到智慧交通、智慧城市等建设中，新的产业布局也许会成为品牌升级的突破口。
再如康佳，近年来发力半导体芯片产业，依托其在显示芯片方面的技术积淀，涵盖了上游芯片设计，中游封装模组及下游多行业应用，产品应用范围包括影院、监控设备、演播、医疗、会议、证券等广泛场景。
经济学家许小年认为，现在我们的市场环境发生了根本变化，产能过剩使得各种政策、手段的边际效益递减，中国经济中各行业都面临迫切的转型问题， “把世界上最好的麦克风收进来拆碎再组装起来，然后我可以照做，这不叫核心竞争力，或者说你的产品技术壁垒太低;只有你的竞争对手不花个三五年，投入巨额研发资金就没办法模仿你，这才是核心竞争力，才是具有技术壁垒的产品。 ”在他看来，找准企业的“金刚钻” ，并不断发力，为客户创造具有市场接受度的产品和服务，才是企业为社会创造的真正价值。在竞争中沉浮的彩电企业和品牌也应如此!

彩电|彩电产业倾颓 屏宇宙崛起( 二 )

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