事实上 ， 奥运吉祥物经济本质上是一种文化经济 。 冰墩墩的走红使其蕴含的敦厚、博爱等中华传统文化价值为全世界人民所关注 ， 从而形成了凝聚中国文化自信、树立中国文化形象、优化中国文化叙事的重要渠道和载体 。
冯珺说 ， 奥运吉祥物经济已经成为现代奥运会商业化运作的重要形式 。 根据相关估算 ， 2008年北京奥运会吉祥物福娃的经济价值在25亿元左右 ， 2012年伦敦奥运会吉祥物温洛克的综合经济价值达10亿英镑 。 北京2022年冬奥会的吉祥物冰墩墩人气持续火爆 ， 有望将奥运吉祥物经济引向新高度 。 

 

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