国内|海外已十分成熟的播客，在国内仍处于探索阶段( 二 )

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对于目前国内的在线音乐平台而言，播客业务显然比起在线音乐和直播更边缘化。据统计，Spotify目前在与播客相关的收购上已经花费了超过10亿美元，但国内市场的同类头部平台网易云音乐与QQ音乐，则在播客业务的投入并没有这么多。同时更为重要的是，播客创作者的变现渠道现阶段在国内市场也较为单一。
然而在IAB与普华永道的相关研究报告中显示，美国2020年的播客广告收入就已接近10亿美元，并且预计在2020年的增长达到了29.6%，预计2021年至2028年的年复合增长率能够达到31.1%。相比之下，显然播客在海外市场已经有了相对稳定的收入，并且播客平台也有着不错的前景。
【 国内|海外已十分成熟的播客，在国内仍处于探索阶段】播客在国内市场已有土壤，但未来如何还有待观察
尽管播客目前在国内还是一个较为小众的市场，但并不代表其缺少用户人群。根据PodFest China的调研报告显示，中国播客听众主要生活在一线城市、年龄集中在18-35岁，平均可支配月收入超过5000元的占比达70%。同时这份报告还指出，半数以上的受访者消费行为会受播客内容的影响，并有87.8%的受访者对播客节目的商业化，持“支持”或“非常支持”的态度。

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而在全球播客搜索引擎Listen Notes公布的数据显示，国内播客的数量在2020年4月已突破1万档，截至2020年12月31日，这一数量已达到16448个，在2020年的后三个季度，新增播客数量超过了6000个。有业内人士认为，这或许也与国内在线音乐平台和长音频平台在这一阶段的投入有关。

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2020年3月，作为国内市场的首个垂直中文播客平台小宇宙正式上线。同年12月，QQ音乐宣布与小宇宙进行深度合作，上线“播客”模块，并在APP首页以顶部入口的形式呈现。此后网易云音乐也在2020年11月更新的8.0版本中，将“播客”从原本的辅助功能位置移至了底部的一级菜单中。

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无论播客节目数量的大幅上升，还是各平台对于播客业务重视度的提升，抑或是创作者更多地在商业化方面进行尝试，以及听众对其商业化的支持，这一系列的现状也使得播客俨然已经有了“破圈”的可能。
但播客这一内容形式目前在国内市场，更多地位于各平台的长音频业务（广播剧、有声书、音频综艺等）中，以满足不同用户更为多元化的需求。因此受制于内容题材与受众的播客，相比有声书和音频综艺也有着一定的“准入门槛”，而至于其未来是继续下沉，还是凭借内容质量来牢牢抓住细分市场，则还有时间来给出答案。
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