稀缺性|微信红包封面( 二 ) 雷军|小米|动力电池|新能源|汽

红包封面按个数收费，1元/个。若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。
有趣的是，在微信红包封面的官方公众号中有一篇推文的标题为《要买的微信红包封面，都是骗局！》
定制方购买后，封面发放有效期为6个月。过期后，剩余封面数量将清零。而微信用户领取后，可在3个月内无限次使用该封面。
有效期三个月，完全可以覆盖完上一年年末到下一年年初的时间。
不能长期持有红包封面才是微信红包封面最大的心机。新的一年会有新的玩法，新的封面，如此才能保持长久的新鲜感。
只要微信继续保持红包封面的稀缺性，不将定制权限下放到每一个用户手上，红包封面这一功能还将为平台带去很多意想不到的收获。
表面上看起来，微信拜年红包都是新年元素朝线上迁移的表现形式，实际上在这个迁移过程中，传统的家庭结构开始走向扁平化，红包原本的礼物属性减弱，具备了更多的娱乐性和社交性。
人们用红包活跃气氛，在抢红包的游戏里实现互动。发红包不再局限于长辈对晚辈的关爱，也不局限于晚辈对长辈的孝敬，即使是非亲友的平辈，也可以参与其中。
当人们习惯于用旧有的思维来看待年味，比如春晚是否好看，烟花是否绚烂，就会忽略那些已经转移到互联网上的仪式感。
互联网快速传播、及时触达的属性与传统节日的怀旧情绪背道而驰，但这不代表年味总将离我们远去，随着时代的发展，民间总会诞生关于年味的新定义。
二、红包封面的本质：是游戏也是营销“谁能想到，都2022年了，比红包难抢的竟然是红包封面。”
12月24日到2月14日期间，再微信搜“红包封面”可以得到一则腾讯文档的链接，文档有最新的红包封面发放日期。
如果说腾讯文档的形式显得庞杂，你还可以专为某个红包封面定制闹钟。红包封面闹钟的页面内，官方将品牌分为了游戏、大牌奢品、美妆、汽车、生活服务、智能数码等8个类别，用户可以预约次日即将上线的红包封面。
页面数据显示，已有超过4000万人次进行了封面预约。

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对于这些热衷于抢红包封面的人来说，1毛也是红包，最重要的是特殊红包足以满足虚荣心。
红包作为私域广告的特别形式之一，可以通过制造稀缺性来不断刺激用户。
多数品牌的红包封面营销时间线都拉得比较长，有些甚至与红包封面平台开放时间几乎一致。
最新数据显示，微信平台春节期间收发了超过50亿个带封面的微信红包，领取总个数超过3.8亿。按照1元/个的红包封面来算，微信平台此次单靠卖红包封面就可以赚好几亿。另外品牌方借微信平台做营销推广应该还有一笔不小的花费。
在C端，售卖皮肤成为许多网游厂商最重要的收入来源，而微信红包封面可以视作售卖给B端用户的皮肤。
YH永辉生活从12月24日开始，除了周末以外，每天都会有限量红包封面放送。每日限量数额在2000到18000不等，粗略计算一下，YH永辉生活仅就购买红包封面就得给微信平台贡献42.3万元的收入。
几十万的投入足以让一个品牌在春节期间在微信里刷足存在感，再配合品牌官方小程序的促销活动，这笔营销费怎么看都是不亏的。
微博上#微信红包封面#的话题阅读已超过19亿，过去1个月，与红包封面有关的热搜要明显多于敬业福等话题热搜。
还有一点被很多人忽略的是红包封面看起来形式单一，实际上是一个很灵活，自定义营销程度非常高的东西，它完全可以随时跟进大部分时事热点。
以冬奥为例，大年初四开幕式之后，很多人的注意力都放到了比赛上，与比赛一同大火的还有两个吉祥物冰墩墩和雪容融。
我们原以为会掉些存在感的红包封面，乘着两个吉祥物的风继续顺风而上。近几日微博上关于微信红包封面的讨论，几乎全与冰墩墩有关，连近在眼前的情人节封面都看起来没有什么存在感。
许多微商大户打着免费分享冰墩墩红包封面的旗号，又广加了一波微信好友。
若非微信红包封面制作对人物肖像有授权审核要求，相信谷爱岭、羽生结弦等冬奥红人的红包封面早已满天飞。
在如此多元灵活的红包玩法下，传统实体红包似乎过于庄重，大家已经很难再回到原来的红包仪式下。随着春节线上迁移的深入，很多传统习俗也免不了步入游戏化的进程。
唯一的遗憾是——
“我屯了好多好看的红包封面，可是我没钱发，都不知道跟谁炫耀。”一位近期热衷抢红包封面的网友如此说道。