东南亚|东南亚手机出货量报告：国产品牌占七成，冠军却花落旁家！手机行业

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市场调研机构Counterpoint最新报告，正式公布东南亚地区智能手机出货量情况， 2021年总计出货9600万部同比增长5% 。国产品牌在其中占据主导地位，有着接近7成的总份额，可惜的是未能保住冠军地位，不过与第一名相差不大。

三星手机以20.7%的份额排名榜首，同比小幅增长0.9% ，整体变化幅度并不大；
OPPO手机以19.9%的份额排名第二，同比小幅下降1.2% ，微弱差距屈居亚军；
vivo手机以17%的份额排名第三，同比下滑1.5% ，同样变化幅度不大；
小米以15%的份额排名第四，同比增长1.5% ，小幅增长与后来者拉开距离；
realme手机以12.5%的份额排名第五，同比小幅增长0.6% ，第二个实现正增长的国产品牌。

三星能够实现逆袭夺冠，主要得益于A系列手机受缺货影响较小，中低端芯片没有受到缺货危机波及，所以份额才能实现小幅的增长。同时三星还有一些贴牌产品主攻东南亚地区，同样以低端入门机型为主，成为当地市场的主要增长来源。

OPPO和vivo品牌一样，要依靠线下走量机型作为支撑，拥有着遍布当地线下市场的庞大销售网络，并且针对性的邀请当地明星作为代言人。可以说OV把国内的营销模式照搬到东南亚，至少在目前看来十分成功，前者Reno系列和A系列，后者Y系列出货量比较稳定，只是市场已经到了饱和阶段，因此小幅波动一下也在情理之中。

可能会有朋友感到奇怪，为何榜单中看不到苹果的身影呢？作为2021年全球出货量亚军品牌， iPhone13系列成为名副其实的爆款，帮助苹果稳定全球最赚钱的科技公司地位，榜单中不见身影似乎不合常理。其实细想一下也不奇怪，毕竟苹果主打高端产品超出当地消费者预期，虽然去年有着高达68%的同比增长，然而仍然无法进入前五名，旗舰机和中低端机型完全不在一个段位。

东南亚消费者更喜欢中低端4G手机， 5G手机无法打开太大销量，去年第四季度5G手机最高份额只有25% 。作为对比，中国信通院数据显示，去年我国5G手机市场份额占同期出货量75.9% ，第四季度5G手机占到81.3% ，如此就能看出二者极其明显的差距，如苹果和三星Galaxy S系列的高端手机，暂时不会在东南亚有太大起色。
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