微信红包|微信红包生意背后，藏着一条隐秘产业链

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文丨快刀财经（ID：kuaidaocaijing），作者丨朱末
有人在春节忙着回家，有人在春节忙着赚钱。
窝在沙发上刷着微信抢红包的你，怎么也不会想到，小小的微信红包封面，竟然做成了一门暴利生意。
自从微信将定制权开放给个人后，事态便渐渐走向疯狂。坐拥730万粉丝量的抖音博主“汤圆酱”，在2021年12月初悄然上线自制的微信红包封面，立刻遭到抢购。

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图/汤圆酱
店铺数据显示，一张9.8元的封面已售出超15万份，轻而易举就实现了收入百万的“小目标”，而这还仅是其中一款。
除了抖音，各大电商平台的商家也闻风而动。在闲鱼，搜索“红包封面”，能炸出一大波打着暗号的卖家；在淘宝，各种节日限定款封面应有尽有；在小红书，有人连夜列出各大品牌的红包封面计划表，就为方便“准点”抢。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益。门槛低、投入少，却能快速吸金变现，这种一本万利的“好事”，自然吸引了无数“掘金者”。
从制作方、中间商到销售端，一条隐秘的产业链条随之形成。在各怀心思的多方势力助推下，原本成本在1元/个的微信红包封面，成了以小博大的绝佳工具。
“行业内从不缺少赚钱的机会，你只是缺少把握机会的能力。”只要流量密码的故事未完结，疯狂的灰色地带总会肆意滋生。
01、“红包封面”为何走向失控“下一波蹲好，有我偶像的红包封面。”
“这都第三次了，又秒没，抢红包都没这么费劲过。”
“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张红包封面，这是离奢侈品最近的一次。”
在一个500人的红包封面分享群里，消息如潮水般起起伏伏，随着春节的临近，网友们对于红包封面的热情越来越高涨。
从无人问津，到趋之若鹜；从开始的添加动图和表情包，到现在的插入视频，微信红包封面经历了过山车般的爆发过程。
在2019年的微信公开课上，张小龙首次放出彩蛋，对在企业微信中认证通过的企业用户开放“定制红包封面”功能。彼时试水者并不多，并未形成气候。
2020年末，微信上向符合条件的平台个人创作者开放，定制的红包封面具备展示视频号作品和点击跳转的功能。
更为关键的是，红包封面的定制价格由原来的10元/个，变为1元/个，大大降低了小微企业和腰部创作者用红包封面营销的成本。
一石激起千层浪。去年春节，包括快消品、明星、游戏、互联网企业、国际奢侈品牌等，都推出了微信红包封面，掀起一场微信红包封面争夺战。
对于品牌方、企业来说，微信红包既有足够的曝光量，又能依靠社交关系形成裂变；另一方面，填写问卷、关注官微等封面领取规则的设置，也是拉新、扩大用户池的手段；再者，从投入产出比来说，可谓是低成本、高传播的引流方式。
而对于微信来说，不仅赚到了钱，还营造出了更丰富的红包使用场景，提升了视频号的影响力，是双赢的结果。
据《2021云上春节社交生活报告》（数据统计时间段为大年三十至初五）显示，春节期间，微信红包封面新上架总量达到3000万个，红包封面人均个数7.37个。
广东省成为收发微信红包次数最多的省份，二到五位分别是江苏省、浙江省、山东省和河北省。由此可见，红包封面的市场非常可观。
今年，微信进一步简化了红包封面的玩法，既开放了企业发放红包封面的更多入口，视频号创作者发放红包封面的门槛也被降低。于是，各式各样的微信红包封面，可谓是一轮接着一轮，叫人目不暇接、眼花缭乱。

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精美的红包封面
至此，这些有趣、特别的红包封面，成为了疯抢的对象。不仅充当着“社交货币”的作用，还是春节氛围担当，正因如此，得不到的永远在骚动。
要知道，品牌发放的红包多是限时限量，饥饿营销的作用下，为了抢到心仪的红包封面，少不了各显神通。除了网络上流传的详尽领取攻略外，组团建群交流，定闹钟拼手速也成为常规操作。
但因为热门款的难度实在太大，屡战屡败的网友们，只能退而求其次，花钱购买就成了水到渠成的选择。
有需求就有市场，有买卖就有商机。一个以红包封面为终端的产业链条，在潜移默化中徐徐展开，这中间涉及总代理、下级代理等多个环节，共同助推了暴利的产生。