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又到了一年一度回家时 , 照例每年回家都要给家里添置些新物件 , 今年准备把冰箱换了 , 海尔的冰箱用了十几年从来没坏过(绝对没有打广告的意思 , 也没有收钱) , 对比了一番 , 最后还是选了海尔 , 父母还一直唠唠叨叨说没坏换了他干啥~
之前已经跟大家说过了格力、美的 , 作为一直在飞鲸投研《消费20》榜单里的企业 , 今天来说说海尔 。
一、净利润逆势大增 , 仍被机构大幅减持
都知道目前国内白电市场基本上被美的集团、格力电器、海尔智家三分天下 , 选取了三者近六年多的营业总收入和归母净利润情况 , 没有谁好谁坏 , 单纯对比一下 , 分析分析海尔智家近年来的情况 。
2021年前三季度:美的总营收、归母净利润都排在首位、海尔智家总营收超过格力 , 其归母净利润与格力还存在57亿的差距 。
但是从归母净利润增速来看 , 海尔智家增速57.68%远远超过其他两家(格力14.21% , 美的6.53%) , 虽然有基数的影响 , 但是从现在国内白电已到天花板状态、房地产被管控下行以及原材料大幅上升的背景下 , 海尔智家还能如此大的增速实属难得 , 这是“寒冬中”跑出了一匹黑马?
看了看重仓海尔的机构 , 兴全基金四季报显示 , 在谢治宇开始接手管理后 , 股票仓位从65.34%升至85% , 四季度 , 谢治宇对其管理的产品重仓股进行了大调整 , 海尔智家被大幅减持 , 幅度超过20%(目前仍然是兴全合润混合的第一大重仓股 , 期末持仓市值达21.31亿元) 。
先是被沪股通连续减持 , 又被基金减持 , 这是增长逻辑不够强了?黑马还被减持?
二、为什么说海尔是家好公司?
但其实相对来说 , 飞鲸仍然认为海尔智家 , 的确是家好公司 。
1.首先从三家公司综合毛利率来看 , 美的、格力都呈下降趋势 , 海尔智家近几年的毛利率一直稳定在29%以上 , 今年前三季度达到了30.21% , 这跟海尔智家2007年就开始布局高端品牌卡萨帝是分不开的 , 未来国内家电高端化趋势明明显(持续打价格战 , 只会陷入囚徒困境) 。
2021年上半年卡萨帝:
冰箱收入同比增长52.9% (占比冰箱收入191.89亿元的16%)
厨电收入同比增长164.5%(占厨电分部收入 17.85亿元的21.1%)
空调收入同比增长127.4%
【海尔|黑马也被大幅减持?】高端热水器收入同比增长87.6%
近几年收入复合增速28.5% , 远远高于整体收入复合增速10.8% , 照此增速的话 , 带动海尔智家营收和毛利率的进一步提高可期 , 并且 , 像美的到2018年才开始布局高端品牌(今年前三季度营收25亿 , 而2020年卡萨帝营收87亿 , 2021年预计可达131亿元) , 格力注重做空调 , 二者明显和海尔还差了一截 。
2.打造物联网
什么叫物联网 , 简单来说 , 就是让万物与互联网产生链接 。
之前那种纯家电模式的时代已经过去了 , 大数据、数字化、AI能够满足用户不同场景下的复杂需求才能得以再次发展 , 像华为、小米、阿里都在进行做物联网 。 家电要满足的是生活解决方案 , 依托衣联网、食联网、空气网、水联网等生态资源 , 用户收获的是“一步到位、可定制、高品生活体验” 。
就比如说在家主人可以设置自动调温器 , 照明、安全系统、电视等 , 回家打开 , 离开时关闭 , 在未来一切都可以实现精细化定制:比如闹钟会在叫醒房主之前提供当天的天气和交通情况 , 确保主人能够准时上班 , 智能厨房则确保主人随时可以享受美味的咖啡等等 。
2006年海尔就发布U-home智能家居系统 , 到2021年已经升级到UhomeOS 3.0 , 其中研发了核心技术“智家大脑”已经服务家庭数接近两亿 。
截至2021年上半年 , 已建成新生态物联体验中心382家三翼鸟001号店 , 赋能建材家装市场触点1600多家 。
3.海外业务-全球化布局
2020年海尔智家私有化海尔电器 , 实现了A股+D股+H股的三地上市第一家企业 。 这样做的好处不仅能提高运营效率 , 减少内耗和额外费用 , 还能提高国际知名度和影响力进而推动海尔智家全球化 。
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