m元宇宙、搜索、游戏社区、机器人……字节跳动急寻第二增长点

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文 | 价值研究所
作为中国互联网界最喜欢折腾的巨头之一，字节跳动近日又有不少新动作了。
1月27日，据财联社、中证报等多家权威媒体报道，字节跳动一口气推出了多个新产品/业务，其中包括元宇宙社交APP派对岛，搜索产品悟空搜索，游戏社区产品灵选，此外还在测试短距离配送机器人。
针对上述报道，抖音相关负责人向媒体表示，派对岛只是一个正在小范围内测的社交产品，和元宇宙无关，目前必须要邀请码才能使用。而对于悟空搜索等新产品的情况，字节目前并没有作出回应。
但无论如何，字节跳动不愿停止跳动，是一个不争的事实。而在不断推出新产品、切入新赛道的背后，我们不要忘记过去一年字节增长放缓、出现多轮大裁员，以及整个互联网广告市场陷入萎缩等残酷现实。
大名鼎鼎的“互联网印钞厂”，或许正在急于寻找第二增长点。
从元宇宙到游戏社区，字节跳动疯狂追风口从目前推出的这几个新产品来看，字节跳动的策略很明确：紧跟一切正在爆发或有可能爆发的新风口。
一方面，元宇宙、游戏社交、智能配送，都是过去两年发展速度极快、极具潜力的行业赛道，且早已挤满各路玩家，字节跳动确实有必要尽早抢占一个席位。
元宇宙自不必说，自从扎克伯格疯狂带货之后，就成为过去一年最火概念，引得无数互联网巨头入场布局。根据PWC统计的数据，元宇宙市场规模预计在2025年达到4674亿美元。目前，国外的Meta、微软，国内的腾讯、阿里巴巴、网易等巨头都已先后下场，字节跳动自然不会甘于人后。
当前还处于起步阶段的智能配送行业，增长速度其实也相当可观。根据中国电子学会统计的数据，自从2016年风口萌芽以来，国内服务机器人市场规模就保持着36.42%的年均复合增速，2021年行业规模达到302亿元，增速高于全球平均水平。
在价值研究所看来，由于人口老龄化程度加深、人力成本上升，以及快递、外卖等物流、配送市场规模不断扩张，智能配送、服务机器人的增长潜能必然会进一步释放。
至于游戏行业这边，根据艾瑞咨询统计的数据，截止2020年中国游戏技能社交行业市场规模达到266亿，且在2018-2022年间保持着44%以上的年均复合增长率。其中，诸如游戏直播、游戏陪玩、游戏社交等诸多场景，都具备极高的商业化潜力。

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（图片来自艾瑞咨询）
另一方面，字节跳动过往在元宇宙、搜索、游戏和配送机器人等领域其实早有布局。此次扎堆亮相的新产品，一定程度上可以和原有产品/服务形成互补，实现协同发展。
搜索这边，在新鲜出炉的悟空搜索之外，字节跳动还有头条搜索和抖音搜索两大业务，依托今日头条和抖音的庞大流量池已经积累了一定的份额和用户资源。
众所周知，头条搜索、抖音搜索的数据库是以今日头条、抖音内容生态为依托，主推的也是自身内容。但单独运营的悟空搜索加入了更多新功能：如咨询、视频等，在产品形态上和百度等第三方独立搜索引擎更接近，也和头条、抖音搜索形成错位，不会造成资源竞争。
据媒体报道，悟空搜索的APP端脱胎于此前的悟空浏览器，可能会承接后者的定位，面向下沉市场用户寻找增量。众所周知，广告是字节跳动最主要的营收来源，搜索则是一个重要广告营销场景。虽然悟空搜索不太可能成为下一个谷歌、百度，甚至也比不上搜狗、微信搜一搜，但对于广告营收增长放缓的字节来说，这至少是一个可以期待的新增长点。
同样的道理，对于派对岛、灵选等产品也同样适用。
在元宇宙领域，字节跳动先是高溢价拿下VR/AR硬件厂商PICO，后有多次注资VR、虚拟人等行业初创企业，如李未可科技、代码乾坤、小鸟看看等。此外，还有消息称字节跳动正在内部开发元宇宙社交产品Pixsoul，但并未得到官方证实。
此次推出的派对岛，则是在上述业务基础上进行融合、创新的一款产品。根据官方介绍，派对岛提供虚拟形象、实时互动等数字化社交服务，用户可以在其线上平台创造一个数字分身，并根据自己的喜好进行装扮。在价值研究所看来，这个模式和“元宇宙第一股”Roblox如出一辙，也和风靡一时的QQ秀有不少相似之处，都是注重沉浸感的线上社交产品。
在游戏和配送机器人行业，字节虽不像入局元宇宙那么高调，但过去几年的布局一样不少。