微信朋友圈广告分析( 二 ) 生态|模型|平台|系统|算法|中年

当然，这些都是特性，在下一个部分会详细介绍，这一部分简单剖析下这些被赞誉的朋友圈广告们吧。
2020年朋友圈十佳广告的特点词汇总：全景、礼物、长按、内容质量。
首先我们看这10个广告受欢迎的原因【仅选一个最突出特点】：TOP1-央视新闻（全景）、TOP2-GUCCI（送红包封面）、TOP3-故宫博物馆（超高质量）、TOP4-腾讯青年（超高质量）、TOP5-联合国（长按）、TOP6-腾讯科技公益（全景）、TOP7-DJ大疆创新（全景）、TOP8-宜家家居（超高质量）、TOP9-快手（超高质量）、TOP10-北京环球度假区（选择型互动）。
对每一个挨个分析会太耗时间，所以总结在一起分析，我们总结起来：
互动x5（包括全景x3），超高质量x4，送礼x1。如果我们把全境归为互动一类，基本就是互动、质量五五开，全景也需要一定质量。所以我们需要致力的就是互动和质量。
这时我们迎来了一个非常重要的问题——互动我们都懂，但什么是质量？
质量的评判标准只有一个——用户喜欢看。那用户喜欢看什么？就是非常重要的特点得到了印证，受欢迎的广告都跳出了广告的内容，比如GUCCI介绍的是联名的迪士尼、宜家讲的是家庭养孩子的故事、快手讲了各个地方、人们的令人惊叹之处等，他们把自己包装的不像广告，融入了pyq这个故事分享的圈子，所以2020朋友圈广告给我们的一个大风向就是——舍弃一部分对品牌、产品的介绍，花更大的精力创作内容吸引客户留下。

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这是一个GUCCI的广告哦，你能看到多少处GUCCI的品牌或者产品呢？

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2分半的视频在广告中震撼吗？效果美吗？想看吗？不止公益哦，快手3分半呢

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04 朋友圈广告的特性朋友圈广告总结出来的四个大特点：
先从一些例子中总结一下总体风格、样式：朋友圈广告的落地页都给人一种较好的质感，包括统一的风格、简约的配色配文，还有就是比较普遍的可以在上下滑动到某页还可以左右滑动的形式，都是很不错的设计，但最主要的还是四个特点：
1. 互动性强我们可以看到朋友圈中及其大量的互动形式的广告，主要有明星互动（给刘雯拍照、给杨幂擦眼泪等）、趣味互动（为瑞兽点睛、放飞无人机等）两类。我们可以看到朋友圈广告在这上面的致力程度：简单的上下左右滑->画V、画长方形->给明星擦眼泪、绕商标画圈、为瑞兽点睛->摇晃手机晃出落地页（今年春节）。除此之外还有选择形式的互动（比如篮球比赛支持谁、口红色号喜欢哪个、游戏剧情的选择等）。
为什么要做这么多互动呢？朋友圈在2020年初对2019年广告交由用户评选，选出了10个广告，其中7个都是互动类型的广告，可见用户对目前这种还比较新鲜形式的喜爱。未来可以做什么呢？我们在之前提到过，灰色领域有很多，可以做的互动很多，具体在这个领域如何去挖掘，看各家产品人的本事了。
2. 原生性强这个词是我自己造出来的，我对它的定义就是广告贴合产品内容，就拿朋友圈举例，大家刷朋友圈是看朋友发的好玩的内容，原生性强就是广告夹杂在朋友圈中让人看了感觉和看了朋友发的内容一样。
朋友圈广告在这方面做了以下内容：评论区的品牌评论、朋友评论、点赞系统；用明星形象作为广告发布人；采用图文、视频，引用优质创作。可以说除了评论系统以外朋友圈广告在这方面做得并不算好，当然牺牲品牌曝光，注重广告本身内容也算在朋友圈的原生性中，在下一部分专门讲。
还是那个问题——为什么要原生性？因为原生性能提高用户留存，如果说互动能提升留存的逻辑需要统计结果和一些推理，原生性能提高留存的原因则显而易见，用户使用朋友圈是想看大家发的内容，如果广告和朋友发的内容一样有意思，形式也一样，植入的自然，用户愿意去看或者说不自觉得就看了；如果原生性差则相当于广告植入生硬，互联网所有人的时间都是宝贵的，用户不会花时间去看不想看的东西。