春节档动画三宠：“羊”主打年轻、“虎”图腾讨喜、“熊”更亲子

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2022年春节档动画片形成三强竞争局势。
由于在亲子消费上的满足，使得动画影片已逐渐形成档期的固定市场。今年有3部动画电影扎堆春节档，《熊出没》系列一直都是近几年春节档表现最好的动画电影，但今年将遭遇同为亲子大IP的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，这两者在时隔六年后于春节档再度狭路相逢。另外，《筐出未来》甚至显现出突破亲子消费群的态势，其灯塔想看人数目前已突破18万，位列档期第四位。在用户画像上，该片24岁以下的非亲子消费群，占比已经超过50%，而《熊出没·重返地球》的核心消费群则集中在30岁以上的亲子消费群。从这个角度来说，今年的动画IP有望走出不同的发展路线。而《小虎墩大英雄》则是一个原创的国产动画新形象，在壬寅虎年即将到来之际，电影中头戴老虎帽的小虎墩形象无疑颇为讨喜。虎作为一种积极的象征意义，自古便在中国民间被广泛认作庇护神，虎图腾在众多镇邪的崇拜中更是传承至今，这个形象早前在短视频平台积累了不少受众基础，虽然预售票房欠佳，但也有可能分流一批亲子观众。
新京报采访人员周慧晓婉
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