志高空调|国产空调巨头倒下！1年亏掉14亿，成龙代言也救不回，今走向破产志高空调

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【志高空调|国产空调巨头倒下！1年亏掉14亿，成龙代言也救不回，今走向破产】

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2021年原本大家认为是新的一年，却没想到是一个涨价年。从元旦过后，不仅农产品涨价，加重了人们的生活成本，就连家电行业的各个家电产品也开始涨价，这让年前想要换新家电的朋友们又开始打退堂鼓了。
空调是大家生活中的刚需品，不管是夏天还是冬天，空调都是能用到的，所以现在几乎家家户户都安上了空调。
而我国内空调巨头大家最熟悉的就是格力、美的、海尔这三大品牌，这三大品牌在空调行业已经斗争了很多年了，美的在这两年隐隐有压过格力的趋势。
去年疫情的影响下，致使空调行业的竞争十分激烈，格力由于主打线下销售，受到了严重的影响。随后布局线上线上销售的格力，也有些力不从心，多亏了董明珠亲自出阵，疯狂直播带货，才让格力在2020年的成绩稍微好看一些。
在这个激烈的竞争中，一家国产空调巨头轰然倒下，一年亏掉了14亿，就连成龙代言也救不回，如今走向了破产，创始人还成为了“老赖” 。
这家空调巨头就是志高空调。志高空调成立于90年代，创始人李兴浩抓住经济初期发展的机遇，让志高空调走入了千家万户，成为了当时的空调行业的翘楚。
之后随着我国经济开始发展，志高空调又遇到了风口，站在风口上起飞的志高空调，走出了国门，成为了出口品牌，赚了个盆满钵满。
2010年，是志高空调最辉煌的时刻，李兴浩看到志高空调发展得如此顺利，也信心大增，开始在心中规划起了自己的商业帝国，表示要在未来十年完成1000亿的营收额。
李兴浩可能也没有想到，最辉煌的时刻离最落寞的时刻也就一步之遥。在李兴浩定下这个千亿目标之后，志高空调迅速的“由盛转衰” 。不仅在10年后没有达成目标，还欠下了一屁股的债务，只能靠卖地求存。
2018年，志高空调开始进入亏损期，一整年亏掉了5亿元；2019年亏损了14亿元。到了2020年，曾经的同行格力、美的、海尔的营收额早就超千亿，成为国产空调巨头。而志高空调却仍旧处于亏损状态，别说营收了，还得早就贴钱进去。
志高空调也为之努力过，曾经生生从格力手中抢下了成龙代言权，想用明星效应来扩大志高空调的知名度和影响力。可是明星效应也是有限的，真正让消费者青睐一个产品的主要因素，还是要有硬核技术。
志高空调请来成龙代言并没有扭转局势，反而局势更加不明朗了。在2020年，志高空调一年又亏损了10多亿，走向破产。甚至在之后，连创始人李兴浩都走上了“老赖”的道路，被各大诉讼追着跑。
而志高空调失败的主要原因就是没有掌握自己的核心技术，没有进行产品创新，没有研究用户现在对产品的需求点到底是什么，产品是围绕用户转的，而不是用户围绕产品转的。
在技术上没有吸引到用户，那么就算营销再好，最终也是会走向灭亡的。对此你们怎么看呢？