|被遗忘的女性手机第一品牌：曾年销百万，如今靠山寨华为苹果存活

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【|被遗忘的女性手机第一品牌：曾年销百万，如今靠山寨华为苹果存活】
根据权威调研机构Strategic Analytics发布的报告显示：2020年第四季度中国智能手机市场，华为（含荣耀）总出货量为1900万部，份额21.3% ，虽然同比下滑42.9% ，但仍位居第一。排在2-5位的分别是vivo（1780万部， 20.0%）、OPPO（1720万部， 19.3%）、苹果（1700万部， 19.1%）和小米（1250万部， 14.0%）。
可以看到，马太效应愈发显著，五大品牌瓜分超过九成市场份额，二三线品牌的生存空间日益压缩。不过当国产手机与苹果、三星抢夺高端市场时，留出了低端市场，朵唯、小辣椒、ivvi等小众品牌再次活跃起来， “山寨机”大有卷土重来之势。
前不久，朵唯推出了糖果Mate40 Pro Max ，该手机与华为Mate40 RS保时捷版的外观十分相似，背面设计有9成以上的相似程度，后置相机采用一样的八边形相机模组。售价2999元，不知道还以为华为保时捷版降价一万元。
这不是朵唯第一次山寨，此前华为发布Mate30的时候，就推出过D6 Pro 。后置摄像头几乎以假乱真，事实上4颗摄像头只有两颗是真的，另外两颗是闪光灯和装饰相机。在拼多多上售价只要650元。除了华为，他们也没有放过苹果，朵唯X11 Pro Max后置相机模组直接照搬iPhone设计。这不禁让人唏嘘，曾经的女性手机第一品牌，如今只能靠“山寨”博取关注？
上世纪90年代，何明寿（朵唯创始人）只身一人来到深圳打拼。做了多年销售后，他发现手机市场有着巨大的发展潜力，于是从零配件销售做起，自建手机大连锁卖场，并做过国内一线品牌手机代理商、国包商。
09年的时候，深圳市朵唯志远科技有限公司成立。彼时国内手机市场百花齐放，华为、金立主打商务手机、OPPO、vivo则侧重音乐、拍照功能。想要快速站稳脚跟，需要有自己的特色。何明寿经过一番调研后发现，国内有超过2亿的女性用户群体，其中六成女性有购买女性手机的需求。
针对这一群体，当年6月份， “朵唯女性手机”品牌正式发布。彼时，市面上大部分手机都是黑色、白色和银色等。他们大胆突破传统，选择了粉色、绿色和金色。并且根据女性使用习惯，对产品进行多方面的调整。
为了尽快打响品牌知名度，朵唯邀请著名影星舒淇担任代言人，并冠名各种综艺节目。在还没有盈利的情况下，就拿出5000万做宣传。结果是立竿见影，产品一炮而红。数据显示， 2009年至2010年两年间，手机销量实现翻倍增长，创造了年销百万台的优秀成绩。根据女性手机品牌影响力排行榜显示，朵唯高居国产手机第一。
可惜好景不长，智能手机时代的到来，使得功能机迅速被淘汰，朵唯因此受到巨大的冲击，一度有约40万库存积压在手中。另一方面，小米、OPPO、vivo等品牌延伸至女性消费市场，很大程度上挤压其生存空间。
不过关键原因还在于自身，朵唯缺乏足够的创新力，一直局限于手机的自拍功能。由于早期尝到过营销的甜头，他们想要故伎重施。结果过度沉迷营销，进一步忽视研发，导致产品越来越没有竞争力。
想要存活下去，朵唯只能选择山寨、抄袭或复刻。如果说一二线城市没有市场，那就下沉到低线的县城。虽然说仍不断有新产品推出，但销量和市场份额几乎可以忽略，这样博眼球的策略又能维持多久？值得一提的是，朵唯手机官网已无法正常打开。