微信视频号|以NBA赛事为矛，微信视频号试水付费直播( 二 ) 美团|阿里|生鲜|社区|巨头|复盘

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然而如今的问题是，现在直播平台的新用户已经不够了。如今互联网行业流量见顶、高速增长的黄金期落幕，已经成为了整个行业的共识。而具体到直播赛道，根据相关机构的统计数据显示，截至2021年6月我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%，显然已经进入直播触碰到天花板的存量时代。
在互联网流量几乎见顶的情况下，直播平台普遍增长乏力已经证明了传统直播打赏模式的后继无力。更何况传统直播平台这一套让“鲸鱼用户”在竞争驱动下付费的模式，许多付费用户也已经腻味，纯粹因为“我喜欢你，我才会打赏你”的用户也越来越少。君不见现在直播平台有一家算一家，都进入了直播公会这种MCN主导的阶段，头部主播的“榜一大哥”许多都变成了MCN的“小马甲”。

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直播打赏这种类似于氪金道具付费网游的模式，如今已然后继无力。免费网游的高峰，差不多是从《征途》上线的2006年到《王者荣耀》上线的2015年末，而这段时间也正好是我国互联网用户高速增长的阶段，"取之不尽"的新用户娱乐需求在低门槛的免费网游里被满足，然而这种模式如今的腾讯和网易都已不再使用了。
当下流行的《王者荣耀》和《和平精英》基本都是走了高DAU（日活）、低ARPU（用户平均付费）的路子，挣的不再是“鲸鱼玩家”的钱，而是更倾向于让所有玩家付费。显然，腾讯是想要在直播领域复制这一来自游戏业务的成功经验，毕竟在存量时代挖掘现有用户的付费潜力，远比营销推广更有战略意义。

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而让1万名用户每人花不到10元看场球赛，显然远比让1位用户花10万元打赏主播更有价值。但现在的问题，就是从千播大战养成的用户习惯就是免费看直播，因此如何让用户实现从免费到付费这一从0到1的跨越，无疑才是难题。
在腾讯之前，抖音采用的是让欧阳娜娜、张惠妹等明星来进行付费直播，试图用粉丝经济来敲开付费直播的大门，但结果却并不太乐观，欧阳娜娜更是直接被网友戏称为“六元娜娜”（解锁全程直播需要6元）。但相比之下，腾讯手中则有NBA这样的高价值赛事，并且体育比赛收门票这件事对于用户说来说早已是常识。
如果此次微信视频号用NBA赛事尝试付费直播完成目标，或许在未来，不仅是传统的体育赛事直播会走向单场付费、乃至付费会员的模式，在关注度较高的电竞赛事上，可能也会出现类似的尝试。