外星人|淘宝出手！布局独立APP，破解种草最大难题！游戏本|笔记本

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先有鸡还是先有蛋？这个问题很难回答，但在种草领域一定是先有内容，才有消费。
近日，淘宝推出兴趣社群APP“友啥” ，标志着淘宝对小红书发起新战役！

淘宝推出独立种草社区淘宝又来种草了。
1月24日，据Tech星球消息，淘宝推出了可以种草的兴趣社群App“友啥” 。该款App以兴趣驱动社交，打造类似于圈子的互动平台。
在苹果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能够发现，这个种草社区的前身是淘宝在2020年推出的“躺平”APP ，主要定位于生活类APP ，用户可以在平台上分享自己的生活，以图文信息为主。

全新改版之后， “友啥”APP再次明确了自己的定位，即一个潮流有趣的好物研究所。原本平台内部的“圈子”功能也被改成了“研究所” ，但其兴趣圈子的本质并没有改变。 APP的功能设计也十分简约，底部导航栏主要分为“首页”、“研究所”和个人中心。
其中，研究所是平台主推的内容，在研究所中会展示各种各样的兴趣研究所，比如潮鞋研究所、口红研究所等，用户在加入研究所后，可以看到该类研究所下其他用户发的相关帖子，并且可以向研究所内的成员提问题，获取相关问题的解答。此外， “友啥”也支持用户自主发送种草的帖子。
友啥APP的开屏slogan是“有啥研究啥” ，清晰地表明了社区的基调是研究生活中的一切好物。

从2020年12月淘宝逛逛上线开始，淘宝就在种草领域不断加码，截至2021年双十一，已经有超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草” ，数据显示，双十一期间，有1/3订单来自于内容种草。
在电商发展到“货找人”阶段，主动帮助用户发现潜在需求成为大势所趋。在这种情况下，内容种草成为效率最高的工具。
据克劳锐研究报告指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买， 74%的用户曾经购买过被种草的商品， 67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响。
种草太香了，为此，淘宝把平台slogan从 “随时随地，想淘就淘” ，换成“太好逛了吧” ，后续还为淘宝逛逛推出推荐店铺，一起逛等新功能。
这次推出友啥APP ，标志着淘宝对种草业务的再次布局！

种草关键在内容【外星人|淘宝出手！布局独立APP，破解种草最大难题！】既然淘宝逛逛发展得这么好，为什么还要再推出一个“友啥”APP呢？
以淘宝逛逛为例，淘宝选择在原本的超级购物APP中，单独开辟出一个种草专区，并且给到了很大的流量权重，淘宝逛逛在首页拥有单独的一级入口。
可以说，种草，淘宝是认真的。和别的内容平台不同，在淘宝逛逛的种草内容下面往往都会附带商品链接，希望帮助用户从“种草”到“拔草” ，实现直接转化。
但是受限于整个淘宝APP的平台氛围，用户基本把淘宝当做购物工具类APP ，整个平台也专为商品交易而打造，那么作为附庸的种草业务，很难在短时间内改造用户使用习惯。

而且内容种草平台的关键就在于大量用户自发生产内容，这个基调和超级购物APP的定位不太相符，此前有媒体报道，来到淘宝逛逛分享内容的博主，很多就是淘宝的店家，目的就是给产品引流。
无独有偶，抖音电商也出现了同样的问题，抖音的内部工作人员认为抖音的电商元素过多，可能会影响抖音的内容生态，进而影响用户体验。
为了解决这个问题，抖音推出了独立电商APP“抖音盒子” ，将电商购物和内容消费区分开来。
所以此次淘宝推出种草平台“友啥”APP的目的就比较明确了，通过再造一个独立的内容平台，将优质种草内容与强交易氛围的淘宝APP分割开，回归种草的本质，即先有内容，再带来消费转化。