• 头部短视频平台持续发力电商领域，进一步加强生态闭环

12月16日，抖音正式上线独立的电商平台APP——抖音盒子，与原有的抖音商城、抖音小店数据全面打通，进一步探索电商领域新玩法。抖音从单一的短视频平台到不断深入电商业务：上线购物车、推出抖音小店、提出“兴趣电商”、推出“抖音盒子”等等，不断强化内部生态闭环，将原有流量有效转化到电商业务当中，探索存量用户与增量用户的平衡发展。另外，快手电商在7月提出“大搞信任电商”“大搞品牌”“大搞服务商”后，目前在用户复购率和商家GMV等平台数据方面获得了一定幅度的增长。电商领域的深耕是短视频平台将流量有效收割变现、完善生态闭环的重要战略布局，因此在未来的一定时间内仍是各大头部厂商竞争和拓展的核心领域。

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