封面|微信红包封面是一把“多利剑”？

文章插图
要想新年生意行，首先红包“生异形”，这句来自微信红包封面公众号某篇文章开头语，既道出了今年微信红包封面在设计上的部分改变，也从侧面说明了微信红包封面对商家生意经营的重要意义，如私域流量建设和新年的活动推广等。
在设计和玩法上，今年的微信红包封面活动做出了不少的改变。在设计上，微信红包封面不再局限于传统直边设计，可以采用各种异形设计封面，以增加红包封面的设计感和立体感；在玩法上，除了朋友圈摇一摇外，还新增了专门的红包封面活动会场，用Excel在线表格的形式告知用户抢红包封面的时间。
热闹之下，微信红包封面催生出了一条特殊的黑灰产链，靠转卖、制作和辅助开通微信红包封面权限等服务牟利。近日，微信珊瑚安全发文提醒用户称，“要买的微信红包封面，都是骗局！”，最近就发现不少网友已上当受骗，线上付款后对方直接删号跑路。
微信红包封面中的乱象和骗局今年更个性化的微信红包封面，激起了许多用户收集的兴趣。不过需要说明的是，微信只会向红包封面制作方收取1元/个的费用，但并不允许参与活动的商家或视频号创作者，以任何形式用红包封面向用户收取费用。
为了保持品牌热度，商家多会采用限量发布红包封面的策略。就与球鞋和数码产品一样，限量造成市场稀缺定会引来许多不良商家。首先是卖红包封面生意，一些商家专门收集或制作市场上热门的红包封面，如前段时间在微博上引起热议的迪士尼城堡烟花封面，部分商家售卖的价格能达到六七元一份，想凑齐同一系列的不同款式需要花费几十元。
【 封面|微信红包封面是一把“多利剑”？】不仅如此，以上的卖家多是在购物平台或二手交易平台上售卖红包封面，其店铺经营受到平台的一定限制，一些商家还太不敢明目张胆地欺骗消费者。而一些倒卖知名红包封面的商家在一些私域社群里推销，之后再在微信上交易，靠谱点的商家会发送红包封面的兑换序列号，不靠谱的则直接删号跑路。
其次是开红包封面权限生意。微信红包封面主要面向企业和视频号内容创作者，前者需要注册有企业微信号，后者则要有一百个有效粉丝。笔者询问开展相关业务的店铺客服发现，所谓帮个人视频号开通微信红包封面权限，其实就是帮你增加粉丝数，这和其他平台的刷粉丝策略并没太多区别。

文章插图
在企业端，主要是提供封面设计和审核方面的服务。需要说明的是，可能是受平台限制的影响，部分商家已不提供企业端开通权限上的服务，至于所谓的审核工作，主要是帮助企业客户修改封面以通过平台审核，并收取五六百元不等的费用。
其实去年年初时，就爆出不少微信红包封面的乱象和骗局。虽然今年微信红包封面迎来了新玩法，但商家多只能走辅助开通权限的路线，那些曾经在坊间流传的后台强行开通方式，可能只是吸引商家或用户上当的噱头罢了。
虽然微信红包封面的火热带来了一些问题，但不可否认的是，微信红包封面的进一步发展，给了商家和视频号创作者又一次引流的好机会。对于微信来说，也可借助红包封面巩固搜一搜和视频号业务，让它们更有底气挑战百度和抖音。
微信红包封面是一把“多利剑”？2019年时，可定制的微信红包封面还没有流行开来，只有在企业微信中完成认证的企业才能使用。此后，微信开始降低微信红包的定制门槛，2020年年末时向符合条件的平台个人创作者开放，定制的红包封面具备展示视频号作品和点击跳转功能。更为关键的是，红包封面的定制价格由原来的10元/个大幅降为1元/个，降低了小微企业和腰部创作者用红包封面营销的成本。

文章插图
今年，微信明显简化了红包封面的玩法，强化了微信平台级的联动作用。在往年，企业会在公众号向粉丝发布定制红包封面，但受限于微信的私域属性，部分品牌会在微博等平台外宣，尝试吸引更多新用户参与。对于普通用户来说，除了自己关注的公众号外，想要收集更多不同的红包封面只能自己找更多参与活动的公众号，整个过程费时费力。
正如前文所说的，今年微信带来了红包封面活动会场，搜一搜“红包封面”即可找到对应页面入口，页面内的Excel会实时更新不同时间段内哪个品牌的公众号可以领取红包封面，并配有封面预览图，让用户可以按照自己的喜好去抢红包封面。微信这一模式和去年双十一部分主播的Excel购物表格很像，都是在提前种草，让用户更有目的的寻找自己想要的红包封面。