洛天依|B站跨晚，后劲不足？( 二 )

尤其在《错位时空》节目中，两个时空的节目分别是过去和未来，弹幕表示“在两个时空中反复横跳”，“两个时空，穿越过去和未来”，“哭了哭了，小破站年年赚我眼泪”。
打破用户次元壁
B站跨晚的第三年，一如既往收获了不少好评。有站内用户评论“次元壁又又又破了，果然小破站最懂我们喜欢什么”，“属实照顾到所有受众了，至于每个人占多少因人而异，没有愧对观众了”。
但也有一些声音认为B站跨晚二次元浓度低。有用户评论“破防了，今年B站跨晚二次元浓度也太低了”，“B站今年的跨晚怎么回事啊，一股子卫视风”。
退去了新年的热闹欢馨之后，2021年跨晚的站内评分已回落至9.4分，为三届以来最低评分，2020年和2019年跨晚评分分别为9.5分和9.9分。

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（B站三年跨晚站内评分/图源：B站截图）
2019年是B站第一次举办跨年晚会，也是历届中二次元元素最多的一年。35个作品中，11个与IP相关。开场表演就是“为了部落！为了联盟！”，正中ACG用户内心。有弹幕表示“好中二，好羞耻，好喜欢”，“秒杀各大卫视，哈哈哈”，“WOW！开场就燃爆了”。
2020年B站第二次举办跨年晚会，虽然也有虚拟偶像洛天依、组合AKB48、EVA、日漫组曲、《仙剑奇侠传》组曲等二次元及情怀元素，但已经开始有用户评价称“二次元浓度低了”，“春晚风”，“有些平淡了”。
而2021年的跨晚，进一步减少了cosplay热舞、动漫日文歌曲演唱、洛天依的表演等，节目扩充到了歌剧、相声、舞台剧等多种，B站弹幕评论“有种看春晚的感觉”。至于B站标志性的二次元素，有用户评价只在周深唱写给《夏目友人帐》的歌时候有感觉到。

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（周深《可它爱着这个世界》图源：2021年B站跨晚截屏）
其实，打破用户圈层，就是B站跨晚一直的努力方向。
2019B站跨晚的导演宫鹏，曾在接受媒体采访时提到，B站给导演组提出的任务是“出圈”，让晚会不止做给B站的圈内人看。所以2020年跨晚上，在洛天依、EVA等“老二次元”之外，宫鹏就已经在尝试符合不同用户年龄层次的多元化内容，尽可能兼顾70后、80后与Z世代观众审美。
2021跨晚的总导演变为蒋凌霜，她曾是2021年网络春晚总导演。可以看到的是，虽然纯二次元节目少了，但年轻的表达和B站特有的一些“梗”仍在晚会中贯穿。据官方介绍，在晚会点播中，B站还会上线梗百科功能，介绍晚会中埋藏的彩蛋及站内梗。
类似春晚是面向全国老少观众的晚会，B站的跨年晚会也是照顾了多重文化的融合，并不局限于二次元。B站深知，跨晚不是二次元的小众舞台，而是全平台作者的年度狂欢。
B站CEO陈睿曾在2021年6月透露，截至2021年第一季度，B站的月均活跃用户数为2.23亿，其中35岁及以下用户占比超过86%。据B站官网介绍，目前B站93%的视频播放量都来自于专业用户创作的视频，涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层。
在算法的推荐下，日常登陆B站平台浏览内容的过程中，这些不同“维度”的用户互不干扰，各自都活在千人千面的算法圈里。而跨晚的舞台需要包容所有圈层用户，也给了他们打破自身圈层看见更多优质内容的可能。
但一个现实的问题是，受众用户、覆盖观众变多了，在对节目的评价和看法上难免众口难调，这也是本次B站跨晚站内评分下滑的原因之一。
不过陈睿曾在采访中表示，很多人对年轻的一代有些担心，认为90后、00后过于非主流，在他看来，这种担心是多余的。中国的年轻一代从小在物质生活上的富足、在教育上的充实，是有文化自信、有道德自律和有人文修养的一代。
B站的年轻群体，不仅有着游戏、番剧、数码等个性化的内容偏好，也是见证着国家文化大发展大繁荣成长起来的新青年群体，他们心中有着不变的中国传统文化内核。B站持续发力破圈的原因，正是对年轻用户的信任。
在精神消费上的押注
各路高手的极致表演、精心打磨必然花销不菲，正如弹幕所说“经费在燃烧”。跨年晚会不一定盈利，但一场内容优质有吸引力的跨年晚会，无疑是一次品牌曝光的好机会。
2019年B站第一次举办跨晚，被人民日报评为“最懂年轻人的晚会”，晚会后第二天股价大涨12.51%。2021年B站跨晚是国家广播电视总局网络视听精品工程项目，当晚峰值人数达3.1亿，较2020年的峰值2.5亿有所增加。