iqoo|高端机市场卡位战：iQOO能否博得一席之地？( 二 ) 小米科技|vivo|手机厂商

也正是基于此， iQOO给消费者的留下了“高性能、电竞机”的印象。目前其也已经做到了我国电竞手机市场第一。根据市场调研机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间电竞手机的市场调研数据显示， iQOO手机以23%的份额位列第一。

同样在高端市场内， iQOO的沿用了这套“高性能”的打法。
就像上文所述， iQOO 9系列采用了全新一代骁龙8移动平台+增强版LPDDR5+超频版UFS3.1这堪称市面上高端旗舰机的顶端配置的组合；另外还搭载进阶版的独立显示芯片Pro ，这使得iQOO 9系列具备提升帧率和高帧低功耗两大模式，玩游戏体验感更佳。
在同样搭载新骁龙8的旗舰机中，小米12还在屏幕上下了功夫，搭载了6.28英寸的三星E5材质的AMOLED屏，支持120Hz高刷，使屏幕显示素质较佳；摩托罗拉则在价格上下功夫，摩托罗拉edge X30起售价仅为2999元，但屏幕和其他方面则中规中矩。
《智能相对论》看到，三款手机各有各的优势，但光从性能和配置上看，还是iQOO 9手机更胜一筹。
但光堆硬件并不能堆上高端，小米就是个例子。其进军高端市场的主要打法也采用了“高配置”策略，旗舰机也大多都拥有行业最顶级硬件规格，例如小米11搭载了骁龙888处理器，但如今的小米依旧未能摆脱“性价比”的标签。
而iQOO除开配置外，底气还在于敢将iQOO 9 Pro打造为“全能高端旗舰” 。即除开优化配置及性能， iQOO还在外观、体验等多方面下功夫来满足年轻一代需求。
好比iQOO 5 Pro首发了120W超快闪充、iQOO 8 Pro首发了三星材质2K E5超视网膜屏、超大面积超声波3D指纹等等。如今的iQOO 9 Pro不仅采用了全新一代“性能铁三角”组合，还继承了120W超快闪充和2K E5超视网膜屏等领先配置，在外观上也采用独有“速度美学”设计，作为BMW M Motorsport的全球顶级合作伙伴；并且iQOO还推出iQOO 9 Pro的传奇版，让该款旗舰机颜值拉满。
众所周知，同款价位的手机，若配置较优，则该手机在外观设计或做工上可能会被削弱。
也是基于此， iQOO打造真正“高端旗舰” ，除了一贯地对配置和性能有较高要求之外，对设计和工艺的精益求精也得到了消费者的认可，这也是iQOO在短短三年内快速崛起的原因之一。
最后， iQOO的底牌是有vivo撑腰。据市场调研机构Counterpoint数据，中国市场500美元至599美元价格区间市场份额， vivo从2020年9月份的10%上升到2021年9月份的20%；在2021年7月， 600-799美元价格区间vivo以14%市场份额和华为持平。
vivo在高端市场中的地位提升，这对iQOO也是一大利好讯号。毕竟作为vivo的子品牌， iQOO可以得到母公司的一定支持。
所以总的看， iQOO早期以“年轻”、“电竞机”、“高配置”突围了中端机型市场；如今其还是运用这套打法来突围高端的围墙，但这能如iQOO所愿？
要想卡位，还任重道远
目前国内四大手机厂商都在加大高端市场的布局，但依旧还未有人稳守这片市场。根据Counterpoint数据显示， 2021年7月，苹果在国内600美元以上市场份额依旧高达63% 。这也促使国内手机厂商急于在高端市场破局。
然而，要想在这片市场卡位绝非易事。
好比善用性价比打法的小米切入高端市场本身是有一定胜算的，其首款高端手机小米11就取得了当时4000-6000价位段安卓系列手机销量第一的成绩。但光靠性价比肯定也不行，小米暂时也还未站稳高端市场的脚跟，还需要拿出更好的产品才行。
同样国内其他手机厂商也还未在高端市场内卡位，这也意味着新崛起者还是有机遇可突围的的，但同样挑战共存。
原紫光全球执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠曾表示：“高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。 ”
目前论iQOO的综合实力与品牌形象可能还远不及华为、OPPO或者小米这类国内四大手机厂商。但作为vivo重点子品牌， iQOO实力也同样不可小觑。一方面是有母公司的技术、研发以及产业链渠道等方面的支撑；另一方面则是iQOO有自身品牌口碑的积累。
在iQOO天猫旗舰店的评价中，有关iQOO 9的评分是满分5分，评论中出现频率较多的关键词也基本都是围绕颜值拉风、手感好、游戏体验流畅、老粉回购以及充电速度超级快等等。

可见的是， iQOO已经积累了一批忠实用户并且口碑良好。