网易云音乐|微信红包封面，还值得抢吗？

编辑｜王淼
「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。
后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！
01. 微信红包封面，还值得抢吗？2014年春节，微信红包「偷袭」支付宝，一战奠定了微信支付在移动支付领域的位置。如今，微信作为一款用户超12亿的国民级应用，微信红包的各种使用场景也已经深度渗透进了我们日常生活。逢年过节讨彩头、活跃气氛拼手气、日常点餐分账……除了多元化的应用场景，发红包的形式也在不断被创新。
庞大的用户基数、春节期间高频触发的需求，让收发红包必展示的封面位置成了品牌、IP天然的广告位，也成为不少商家和企业的必争之地。
去年春节，包括快消品、明星、游戏、互联网企业、国际奢侈品牌等都推出了各自的微信红包封面，通过设置不同的发放规则，比如限时限量、抽奖、小程序游戏、关注品牌官微等操作，掀起了一场微信红包封面争夺战。不少用户「集邮」一般热衷于收藏各类红包封面，而品牌方也在想尽办法吸引更多C端注意力。
整体来看，今年大部分品牌仍然延用了定制红包封面的形式加入春节红包营销，Gucci、Balenciaga、Apple、vans、迪士尼、王者荣耀、梦幻西游等等，不少用户已经在社交平台上分享了不少虎年主题红包封面。

文章插图
图源官方
事实上，微信在2019年就对企业用户开放了「定制红包封面」的功能，从个别品牌试水到2020年奢侈品扎堆儿出封面，满足了很多消费者收藏、个性化展示的需求。这就类似曾经的我们冲黄钻红钻装扮QQ空间、换QQ秀，如今氪金给游戏角色买皮肤一样，个性化的红包封面，也是互联网用户的一种社交货币。
对品牌方、IP方来说，想在农历新年期间和消费者建立互动，微信红包无疑是曝光量大且能够依靠社交关系链形成裂变的方式；另一方面，填写问卷、关注官微等封面领取规则的设置，也是拉新、扩大线上用户池的手段。争抢微信红包位置，本质仍是做线上拉新和维持用户粘性。
当然，针对过往红包封面热抢背后衍生出的高价出售序列号、倒卖红包认证资质等灰产现象，微信官方近日也发布声明表示，「要买的红包封面都是骗局」。因为微信红包封面只对红包封面制作方收取1元1个的费用，不对领取者收费。
02. 数字创新焕新「第三空间」，星巴克上线「1971客厅」1月18日，星巴克中国宣布携手美团就数字空间达成创新合作，专星送新功能、星巴克「1971客厅」将首发美团。
通过使用美团外卖升级后的专星送服务，消费者可以享受会员权益打通、专属配送及客制化点单等体验。除此之外，在美团和大众点评首发上线的「1971客厅」专属空间服务，则是星巴克通过数字化手段，进一步探索咖啡「第三空间」的尝试。
据官方介绍，现阶段「1971 客厅」主要提供两种主题服务：「咖啡有个局」和「客厅开个会」。即消费者既可以在咖啡师的带领下，与三五好友预约一场咖啡学习体验活动，也可以拥有独立空间满足商务会议或聚会需求。

文章插图
图源官方
据悉，「1971客厅」将率先在北京、上海、深圳、成都四城的60余家门店上线。未来，咖啡教室、生日聚会、宠物派对、手语课堂等日常活动也可通过「1971客厅」预定。
从过往的开放空间、共享办公尝试，到如今类似学习手工坊、商务会议室的主题服务，星巴克对「第三空间」的探索也在向数字化、细分化延伸，借助平台的综合性服务触达优势和科技能力，进一步实现线上线下一体化连接。而超级品牌们在品牌焕新、多类型门店打造及跨界合作等一系列方面的尝试，也为新品牌提供了参考。
03. 高德地图联动《原神》，可莉加入「导航」二次元女儿上线「指路」，次元壁又破了。
【 网易云音乐|微信红包封面，还值得抢吗？｜营销看点Vol.15】1月18号，高德地图官博正式宣布联动热门手游《原神》，首款5星人气角色「火花骑士·可莉」专属导航语音上线。

文章插图
图源官方
据悉，此次语音包中的可莉配音由国内知名CV花玲录制，高辨识度的萝莉音风格还原了可莉的人设与特点，且加入了不少游戏中角色的台词，提高角色本身的还原度、增强陪伴感。