明星迁入短视频，短视频直播样样行｜抖音娱乐白皮书解析( 二 ) 米聊|结局|预料|雷军|微信|小米

对于明星的“赋能”，首先便是体现在以内容帮助明星展现自我、树立多元形象。
短视频平台上，明星既是受追捧的红人，一条简单的短视频内容就能获得数百万点赞；但同时他们也和大众一样，表现出了生活分享者、热点追逐者、内容消费者的一面。
在当下，大众对于形象、性格、人设、作品、数据皆可“精修”的模版化明星产生疲惫感，反而会更容易接受有生活气息、和“台前”有差异、“去神化”的明星形象。粉丝群体在看到明星作为普通人的另一面后，也更能够感受到明星的真实情感，由此进一步拉近了粉丝与明星之间的距离。
其次，短视频内容也更容易突破粉丝圈层，吸引更多流量。
在创作内容时，有多种产品和丰富的特效道具帮助明星降低创作门槛、提升内容品质和趣味性；在发布内容后，去中心化的精准推荐和个性化推荐让明星内容得以在庞?的流量池中精准、广泛传播，而这其实也是决定明星在站内产出爆款、走红破圈的关键要素。

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除了自己创作内容，明星其实也会在短视频平台上拥有更多专属内容，以此来提升影响力。这些与平台合作或由平台推出的内容更类似于综艺、演唱会，内容更丰富，娱乐性也更强，其吸引力自然也不会只局限于粉丝群体中。例如2020年抖?打造了娱乐直播?牌，推出DOULIVE沙发?乐会、DOULIVE超级星播夜、DOULIVE热播第一线、DOULIVE在现场等直播活动，不少音歌手、演员、偶像团体、音乐人在内的明星都参与其中。
除了内容层面的优势，明星、粉丝和众多普通用户在抖音上的关系也是不同的。以往大众围观明星、粉丝单向追逐的局面在抖音上变成了大家“玩在一起”，明星可能会和大众一样去模仿流行内容，也能够与粉丝通过直播即时交流，或是合拍视频。在平台上，所有人是在同一个环境里产生情感的链接和共鸣，可以说是形成了一种全新的星粉关系。
当然，对明星而言最重要的“赋能”还有商业价值的提升。
除了2020年站上风口的直播带货，据白皮书显示，2020年抖?合作模式也包括明星产品、明星微代?、明星活动、明星定制等多种形式。并且得益于字节跳动整体资源的支持，其旗下广告投放平台巨量引擎还可以为明星营销设计全链路的解决?案，包括明星营销数据系统、明星营销产品体系、明星内容交易平台、??沉淀转化体系，为明星的商业化延展出更多想象空间。

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而如果从更宏观视角来看，赋能明星其实也是在赋能行业。
例如目前抖音在成为明星舞台的同时，也成为了影视作品的宣传阵地。借助短视频、直播等形式的内容和站内的话题传播，明星就可以将超高人气直接转化为作品的销售量、票房和收视率。在2020年疫情这一特殊黑天鹅事件下，缺少线下舞台的明星纷纷入局直播，抖音因此直接成为了实现娱乐业促活、拓宽明星的舞台和流量变现的渠道。
凝聚明星即是凝聚娱乐行业。抖音在为用户提供娱乐内容、满足内容消费需求的同时，也在为娱乐行业带来更多元价值。从这一角度来看，明星生态的搭建和完善，其实是用户、明星、平台的三方共赢。
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