vr|从红魔布局元宇宙，看游戏手机的再思考

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布局元宇宙，是游戏手机进入到下半场的一个信号。
作者 | 豆腐店店长
经过一系列前期预热，1 月 20 日中兴正式宣布吴京成为品牌代言人。这是倪飞同时出任中兴通讯终端事业部总经理以及努比亚总裁后，这家老牌通信厂商在品牌层面上的又一大动作。
事实上，签下吴京只是塑造「新中兴」诸多举措中的一项。早些时候举办的媒体沟通会上中兴表示，2022 年由中兴、努比亚、红魔所组成的品牌矩阵，会在产品策略方面做更多改变。
其中，很早之前就已经推出了能够拍星星手机的努比亚，要重新回归影像旗舰，而游戏手机品牌红魔则将布局元宇宙。那么，此时提出布局元宇宙是蹭热度，还是有更深层的思考？
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手机游戏很大，
为什么游戏手机难做大？
手游，伴随着手机的发展而发展。功能机时代，手游产业处于刚起步阶段，那时候主导权握在终端厂商手里，包括大家熟悉的贪吃蛇、俄罗斯方块等经典游戏在内，基本都是出厂预装。
智能机成为主流之后，产业开始进入快速增长期。内容生产方面，更加强大且开放的终端软硬件能力，很大程度上放开了对游戏制作者的能力限制，同时市场面也得到了极大拓宽。
经过几年的发展，如今手游产业已经颇具规模。据中国游戏产业研究院发布的《2021 年中国游戏产业报告》显示，2021 年，中国移动游戏用户达到了 6.56 亿人。
实际销售额上，2021 年中国移动游戏为 2255.38 亿元，同比增长了 7.57%，整体游戏市场占比高达 76.06%，而端游市场实际收入则「只有」588 亿元，占比 19.83%。
这一系列数据足以说明，手机游戏已经不再是一门小生意。而在手游产业快速发展的同时，市面上强调游戏体验的手机产品也变得越来越多，几乎所有厂商都希望吃到这块「大蛋糕」。
不过各家所选择的路径有所不同。以红魔、黑鲨、拯救者、ROG 为代表的一部分品牌，选择了更为纯正的游戏手机路线，一加、iQOO、Redmi 则是在常规产品的基础上突出游戏表现。
分开来讲。典型游戏手机在打造游戏体验这件事情上来得更加专注，明确目标用户人群和定义之后，厂商们在制定产品策略时能更加放开手脚，让一些先进的技术和理念实现落地。
众所周知，无论 PC 还是智能手机，散热都会直接影响到手机的性能释放。而早在 2018 年发布的第一代红魔游戏手机上，他们便创新性的用到了风冷散热方案来解决这个行业性难题。
如果单从散热这个点出发，目前来看，诸多客观测评数据显示，红魔的风冷散热依旧是目前最有效的一种直接解决办法。某种角度上来说，后来出现的外置散热背夹，其实也和这种方案有着颇多相似之处。
此外，红魔游戏手机所提出的游戏肩键设计，基本成为了如今主打「游戏」概念的手机产品「标准」配置。正是由于这种设置能带来实实在在的游戏体验提升，很多老款手机玩家们纷纷购买了大家熟悉的外置肩键产品弥补这一短板。
特别在手机高刷屏幕的提升和普及方面，也是由游戏手机率先牵头进行的，红魔将原本用户早已习惯的 60Hz 屏幕以每年一代的速度，历经 90Hz、120Hz、144Hz 等，提升至目前的 165Hz，让用户看到了高刷屏幕在行业中的必须性，也倒逼了游戏厂商不断提升游戏本身的高刷支持，保障用户优质的游戏体验。
可以说，很多现在我们已经习以为常的手机游戏软硬件配置，不少都是由红魔等典型游戏手机所带动起来的。而它们的出现，对于推动手游生态发展确实起到了至关重要的推动作用。

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但，为什么已经过去了这么多年，真正官方下定义的游戏手机品牌还是那几家老面孔，而更多厂商会选择在常规手机产品的基础上再向游戏体验部分去做延伸呢？
这个问题解释起来并不复杂，首先这是品牌用户群决定的，很多厂商不愿放弃大众用户因此只能将游戏功能作为辅助加分项目协调在手机产品中。其次很多用户是手游的参与者，依托游戏社交、娱乐，而非专业游戏玩家，他们注重的是能玩，而非在游戏中真正快人一步。
我们也经常会看到「游戏手机是否是一个伪命题」类似的观点和表述，其实目前传统手机和游戏手机市场像极了 PC 市场中普通本和游戏本的角色，大家都已经找准了自己的定位和受众，虽然看起来顶配商务笔记本和游戏本配置相仿，但在游戏过程中的丝滑程度却大相径庭，这也正好与目前目前手机市场情况相当。