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文:三三
在通讯社交领域 , 微信已经成为国内当之无愧的社交霸主 。 其用户量在2018年就突破了10亿 , 腾讯最新财报显示 , 截止去年第三季度末 , 微信和WeChat总月活跃账户数已经达到了12.6亿 , 可以说微信已经成为了中国人生活的一部分 。 不过如今微信的最大的强敌已经出现:其用户数量已经超过了20亿人 , 当之无愧全球第一社交平台!
2011年1月腾讯推出了一款即时通讯软件——微信 , 而那时腾讯旗下的QQ已占领了互联网社交半壁天 。 近水楼台先得月 , 微信最先上线便直接打通了QQ , 依托着QQ这样庞大的用户基数 , 微信也快速发力 。 从2.0版开始 , 微信迅速对产品进行了升华 , 相继推出附近的人、摇一摇、朋友圈等功能 , 并不断进行产品革新 。
凭借其方便使用和简单的画面 , 微信的使用群体覆盖上至七八十岁老年人 , 下至几岁的小孩 。 由于微信没有VIP制等花里胡哨的收费项目 , 因此广告收入一直以来都是微信主要的营收来源 , 同时 , 微信小程序、公众号、朋友圈的商业价值也不断提高 。 此外 , 在移动支付中 , 即使有支付宝这一强大的对手 , 微信支付也有很高的江湖地位 。
数据显示 , 在2021年第三季度腾讯营收1423.68亿元 , 同比增长13% , 净利润395亿元 , 同比增长3% 。 如今的微信已经稳坐国内社交霸主的地位 。 不过这只是在中国 , 真正算得上全球社交霸主的要属WhatsAPP 。
2009年 , 一个美国公司开发了WhatsAPP , 刚开始它的功能很简单 , 就是一款接听电话的应用 。 但这种单一功能的市场并不好 , 后来其创始人从苹果ios3.0的系统中看到了新增加的推送功能 , 慢慢的这款软件与苹果结合 , 将自身定位于一款跨平台的聊天应用 , 随着使用的人越来越多 , WhatsAPP也成为了最热门的一款软件 , 2014年 , Facebook以190亿美元的价格收购了WhatsAPP 。
那一年 , Facebook的平均每日活跃用户数就已经有19.3亿 , 是全球范围内访问量第三大的网站 , 仅次于Google和YouTube 。 靠着Facebook这棵大树 , WhatsAPP也迅速发展起来 , 其用户量在2018年突破了15亿 。
当时 , 有许多人猜测 , 这就是WhatsAPP的巅峰了 , 以后几年它的用户数量会逐渐减少 , 但事实让许多人失望了 。 在2020年时 , 该平台的用户量就已经突破了20亿 , 比微信的2倍还要多 , 当之无愧全球第一社交平台 。 这个注册量相当于全球的三分之一 , 可见WhatsAPP拿下了多少社交市场的份额 。
目前微信在国内市场已趋于饱和 , 几乎人人都在用微信 , 马化腾想要再扩展微信市场 , 只能转向国外 。 而各地区都有自己常用的社交软件 , 如美国人常用的社交软件有Facebook Messenger、Twitter、Instagram和Snapchat等 , 日本最常用的是Line , 韩国是Kakao Talk , 而在俄罗斯、欧洲、非洲和拉美这几个地区使用WhatsApp的用户最多 。 也就是说 , 和WhatsApp相比 , 这些只能算是小角色 。
而微信未来要布局国外市场 , WhatsAPP将是最强的一个对手 , 然而想要从WhatsAPP的手中夺得市场份额 , 对微信而言 , 似乎有点难 。 首先从使用习惯来说 , 国外大多数人已经习惯了WhatsAPP的用法 , 即使微信布局国外市场 , 但其引起的冲击太小 , 不足以撼动WhatsAPP的地位 。
准确来说 , WhatsApp仅仅是一个应用软件 , 如果有更好用更多元的软件出现必定会替代它的位置上 , 也不是微信干不过WhatsApp , 只能说 , 它是干不过一个已经形成社交关系链的软件 。
另一方面 , 如果WhatsAPP想要进入国内发展 , 同样是很难成气候的 。 俗话说入乡随俗 , 微信目前的在各个领域均有布局 , 朋友圈、小程序、公众号、微信支付等都已占据了生活的方方面面 。 此外 , 国外的软件也进来也没有那么容易 。
从目前来说 , 国内有微信 , 国外有WhatsAPP , 两者各自为王 , 互不打扰 。 其实这些年来有多款社交软件对微信、QQ发起冲击 , 包括电商领域中的大巨头马云都曾经想在社交上布局 , 可最后同样是“石沉大海” 。
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