长三角如何共享数字文化新业态的红利|包亚明 | a8796( 二 ) 热钱|风口|产能过剩|风险|产业

“客厅经济”重新回归大众的视野
线上线下文化消费的双向互动和融合共生，也已经渗透到了长三角城市群居民的日常生活之中，在网络视频用户活跃度提升的同时，多屏互动正在推动客厅经济的回归。长三角地区网络视频用户活跃度高，在用户粘性、开屏次数、使用时长等方面都表现突出，而且网络视频用户群体集中于18至24岁年龄段，有明显的年轻化特征，用户尤其偏爱短视频App。随着终端升级，网络视频内容播放载体也在不断创新发展，智能电视不仅具有传统电视即时直播属性，也有互联网视频平台在线点播功能；与手机端小屏幕相比，智能电视的大屏以及4K技术能够为观众提供更极致的视觉享受。通过大小屏联动，更获得了偏好于沉浸式体验的消费者青睐。 “客厅经济”在移动互联网进入存量时代的当下，重新回归了大众的视野。
长三角地区较早地在“大屏生态”“智慧客厅”等方面进行布局。2018年，广电总局与沪浙苏皖地方广电局、安徽数字产业巨头科大讯飞签署了“长三角区域智慧广电与人工智能语音技术融合创新战略合作协议”，建设基于智能电视操作系统的人工智能语音交互一体化平台，共同打造长三角区域智慧家庭生态圈。2019年，上海新媒体龙头企业东方明珠研发面向大屏端的智能融合产品Stage TV，累计用户超过500万。在2020年10月举办的长三角高新视听博览会上，科大讯飞推出了智能语音遥控器、AI专区以及大屏广告营销等系列产品，为用户提供全新的人机交互体验。长三角地区通过在智慧家庭领域的不断探索与创新，加快了“客厅经济”全场景化发展的进程。

文章插图
2020年长三角文博会现场，一家展商展出融合VR技术的个人影院，给观众带来与众不同的观影体验
内容的视频化正成为一种发展趋势
数字文化新业态以跨界融合和多业兼营方式，正在重塑文化行业结构，形成基于新的专业分工基础上的产业新链接。数字文化新业态新趋势不仅推动文化创意产业迎来新的发展红利，也进一步释放了文化消费潜力的驱动力，市场的活力和个人的创造力正在进一步被激活，数字文化经济的加快发展，以及与实体经济的深度融合，无疑将优化长三角城市群的整体结构，促进长三角城市群从高速增长转向高质量发展。上海是在国内首个提出整体推进城市数字化转型的城市，包括数字文化生产与消费在内的城市数字化转型，已经催生出大量颠覆性的新模式、新业态，成为上海经济快速复苏的强大引擎，上海打造国际数字之都的数字化转型，也将促成数字文化生产和消费的 “整体性转变、全方位赋能、革命性重塑”。
数字文化新业态在重塑文化行业结构的同时，也在重塑人们的思维结构。从长三角数字文化消费现状来看，内容的视频化正在成为一种发展趋势，特别是短视频的快速增长，再加上推荐算法的融合，还有内容生产门槛的不断降低，那些个人制作或机构化生产的短视频，是否会影响我们对信息的掌握、知识的获取乃至对世界的理解，已经不仅仅是一个行业内部的问题，而是需要整个社会来积极面对的重大问题。视觉媒体无疑具有信息传播和知识学习的功能，却也对高质量信息的获取、检索和判断带来了挑战，特别是完全无法把握复杂议题的短视频信息，是否会对我们深刻思考的习惯和模式产生消极的影响？我们在分享视觉媒体和算法技术不断进步的同时，也许应该批判性地拥抱智能技术带来的效能；在推进数字文化与实体经济深度融合的同时，也许应该客观理性地享受数字文化新业态的红利。
（作者为上海文化研究中心副主任，上海社科院文学所研究员）

作者：包亚明
编辑：陈瑜
责任编辑：杨逸淇

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