当东北人跟你说想吃东北大米 , 代表他想家了 。 微博上 , 一位网友留言“春节不能回家 , 路过居民楼闻到蒸大米饭的味道 , 馋哭了” 。
春节临近 , 年轻人开启“孝心年货远程送” 。 一位身在江西鹰潭的90后年轻人 , 一次就给身在贵阳的长辈下单近300元的东北大米 。 而“十月稻田”等品牌 , 也带着子女“沉甸甸”的思念 , 去往更多偏远县城与乡村 。
【美团|美团优选将“十月稻田”送到天山南北、青藏高原】▲在新疆古尔班通古特沙漠边缘的小村 , 美团优选送来“十月稻田”等热门年货 拍摄者:胡慧
跟随美团优选运输车 , “十月稻田”等热门年货 , 被运到新疆古尔班通古特沙漠边缘的五彩湾工业区、云南澜沧江边上的镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、青藏高原上海拔3300米的刚察县 。 2021年 , 来自全国超过2000个县城的消费者 , 通过美团优选买到“十月稻田”等好货 。 其中包含112个国家乡村振兴重点帮扶县、411个国家规定的艰苦边远地区 。
东北人走到哪里 东北味“孝心单年货”就下单到哪里在深圳、海南等东北人口流入较多的地区 , 东北味“孝心单年货”销量也高 。 在广东省深圳市南山区、海南岛上的抱罗镇 , 都有消费者通过美团优选购买东北大米 。
“我爸妈是典型的‘候鸟老人’ , 冬天从东北去海南过年 。 我担心他们不会讲当地话 , 年纪大也拎不动太沉的东西 , 就下单几袋‘十月稻田’到海南小区自提点 , 父母不用再等公交去外边买” 。 95后小伙付先生在北京打拼 , 远隔3000公里给身在海南的父母下“孝心单” , 以“次日达”的速度送到父母身边 。
在北京上班的90后小伙李先生发现 , 老家父母经常买2块钱一斤的大米 , 他们只会看大米颜色够不够白、价格是否便宜 。 而且 , 在老家很难买到产自优质产区 , 且性价比高的大米 。 春节前 , 李先生通过美团优选 , 为老家父母下单“金牌产地”年货 。 李先生认为 , 年轻人对优质年货更有辨识力 , 不仅仅要关心父母吃什么 , 也要关心他们吃得好不好 。
美团优选数据显示 , 春节团圆宴必备商品 , 成为时下子女送父母热选 , 十月稻田、金龙鱼、海天等品牌热度上升较快 。 有分量、有质量的好货 , 代表着年轻人的孝心 , 通过美团优选物流 , 送至县城、乡村亲人手中 。 其中 , 身在重庆、北京、上海、西安、杭州的年轻人 , 最爱给父母送东北大米 。除东北五常大米外 , 内蒙敖汉旗小米、牡丹江黑木耳、宁夏中宁红枸杞、云南石屏腐竹、福建古田香菇、湖南麻阳冰糖橙、广西北海金鲳鱼等春节好货 , 跟随美团优选“金牌产地”计划 , 走入更多城乡百姓家 。 当前 , 美团优选对接全国优质农产品基地超过400个 , 助力社区增鲜、农民增收 。
“十月稻田”、品牌零食大礼包下乡:佐证县域消费升级近年来 , 县城及乡村市场释放出巨大的消费潜力 。 艾瑞咨询《2021年县城生鲜消费升级报告》显示 , 县城居民收入水平和消费能力显著提升 , 城乡居民消费需求与品质正在趋同 。品质年货下乡 , 成为乡村富裕之路的缩影 。
年关将至 , 一桌年夜饭的丰富度与品质感 , 彰显县乡消费升级 。 老百姓从“吃得饱”转向“吃得好” 。 一餐一饭 , 选择更有品质、更具口感的食材 , 都是老百姓富裕的见证 。 社区电商平台成为链接县域民众与品牌好货之间的桥梁 , 拓宽县域消费者商品的选择丰富度 。
与此同时 , 更多传统品牌商正在拥抱社区电商 , 链接下沉市场消费者 。 2020年7月 , “十月稻田”与美团优选合作后 , 日均发货量增加上百车 , 线上销量翻10倍 , 最火的一天有9万多袋大米通过美团优选售卖 。
“十月稻田”负责人表示 , 与美团优选合作后 , 双方针对社区电商消费者需求做好服务 , 联手开发5公斤 , 甚至1公斤的小规格包装 , 并拓展商品丰富度 , 以便更适合线上渠道运输、售卖场景 , 也更契合消费者爱尝鲜、高频购买、追求时效性的需求 。 社区电商已成为其线下销售渠道的有力补充 , 助推拓宽产业链条 , 带动更多人员就业 。
此外 , 三只松鼠、百草味等休闲零食大牌 , 也先后与美团优选合作 , 并推出春节礼盒装 , 成为下沉市场春节聚会、团圆宴热选 , 见证乡村富裕振兴 。
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