彩电|2021国内彩电头部品牌格局简析：小米继续第一，有个品牌减产100万台小米科技|海尔|海信

近日，洛图科技公布了2021年国内彩电销售推总数据：2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2% 。这是近十年来国内彩电市场规模首次跌破4000万台大关，可以说去年的彩电市场是历史性的“大惨”！
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：2021年国内彩电规模失守4000万台关口这个事实，其实早就在彩电厂商“心中有数” 。因此，相信很多行业人士，对于这个最终数据结果并不会有“太大的意外” 。
但是，在当下一片大惨的局面，各路彩电主流厂商出货成绩单最终如何？这可能是业界十分关心的热点。
根据洛图科技统计数据显示， 2021年，中国大陆前7大国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台，同比减少13.2% 。

其中小米、海信、TCL、创维等第一阵营彩电品牌，在2021年销量之和为2621万台，同比下降11.3% 。其中小米（包括红米）以近900万台的出货量蝉联榜首；海信（含Vidda）以近700万台的出货量位居第二， TCL、创维均在500多万台以上的出货量尾随其后。
第二阵营（300万台规模）的海尔、长虹、康佳3个品牌的出货总量之和为827万台，同比下降18.8% ，跌幅为Top4品牌的1.67倍。其中海尔出货310万台，排在第五。长虹和康佳的出货量都不到300万台，排名第六和第七。
具体落地到单个品牌来看，有两个品牌的市场表现值得“揣摩” 。
其一，就是小米（红米）900万台的数据和2020年相差不大，毫无悬念继续第一。在当下彩电市场如此复杂困难的局面下，小米电视能够以900万台保持国内市场第一，依然没有明显的销量“波动” ，这足以说明小米电视已经在整个彩电行业已经打下坚实的品牌基础。这在某种程度上，足以显示其在市场端的“受宠”程度，同时也彰显出小米电视这份成绩单“不易性” 。
其二，海尔相对2020年则有明显的“下滑” 。据悉，在2020年海尔电视在国内出货量则是408万台左右，而今年则只有310万台，虽然排名依然第五，但相比2020年则减产100万台左右。虽然这背后有整体市场不振的因素，但短短一年跌幅高达25% ，远远超过整体市场下滑情况。这无疑说明了，海尔电视在市场端还缺乏稳定性。
此外，除了小米、海尔外的TOP7其他品牌则相对比较“平稳” ，海信、TCL、创维、长虹、康佳基本保持了市场既有排位的“节奏” ，没有明显大的“起伏” 。
这个节奏的“平稳” ，并不是说厂商市场表现有多“强悍” ，只是相对海尔大盘25%的降幅下，并没有跌出超大“比例” 。因此，从这个角度来看，国内彩电圈的软实力排名还是比较稳定，品牌大多数有能力“稳中求进” 。
同时，从洛图数据中可以透视出，国内TO7品牌格局也在稳中，有着一定的分化趋势。以小米、海信为首的第一阵容，正逐步拉大和长虹、康佳、海尔等第三品牌阵容之间的距离。这也意味着，国内彩电市场TOP4头部品牌集中度有望进一步在提升。 ——这有点像多年之前智能手机市场的“高度头部化”的趋势。
【彩电|2021国内彩电头部品牌格局简析：小米继续第一，有个品牌减产100万台】2021 ，洛图这份数据报告呈现一个事实：500万台或将是进入头部品牌第一集团的“基本入场券” 。在彩电技术向5G+AI+智能转变的背景下，其市场格局“智能手机化”并不意外。这是头部强者的机会，却也意味着尾部企业、二线企业的“力量会持续下降” 。大分化之下，彩电市场品牌们“何去何从”需要更多的智慧来把控。