2021年，手机厂商决战高端市场( 二 ) 投稿来源：探客Tanker经过十年

这场“看不见”的产能大战，从资本市场的动向也可窥得一斑。 2020年12月2日，小米在香港筹集了30.6亿美元，创造了香港联交所有史以来最大规模的补仓配股。这也是小米为后续的产品研发、提高产能等方面“储备粮库” 。
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打响手机高地战
“产能之争”潜流涌动的同时，众多手机厂商在用户心智和品牌上则是快马加鞭，不断抢夺制高点——高端手机领域（单机销价人民币4000元/美元600以上的手机被视为高端手机）。
2020年12月29日， vivo率先发布高端产品X60系列， “vivo+蔡司”组合在业界看来，颇有对标“华为+徕卡”的意味。
2021年1月1日，小米凭借小米11打响了新年的第一枪。 3999元起售的小米11创造了5分钟15亿元的销售额，接力小米10 ，夯实了小米通往高端手机之路的路基。
杨博丞向探客Tanker透露，以性价比起家的小米近年来在努力摆脱“中低端手机”的标签，从小米9开始便极力往高端手机领域进军。
2020年8月11日，小米十周年发布会上，雷军正式明确小米作为主品牌，今后主打高端路线，要做同价位中硬件最好的产品，吹响了小米进军高端手机市场的冲锋号。
“小米此前希望以NOTE系列、MIX系列冲击高端市场，但结果不理想，这次小米11发布后，终于在这一领域站稳了脚跟。 ”在IT硬件领域从业多年的老朱对探客Tanker感慨道，下沉品牌向上仰攻的难度很大。
在小米11发布的3天后，同样对高端手机市场抱有期待的OPPO也透露了“进军路线图” 。
1月4日上午， OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露，将于2021年第一季度发布Find X3系列。陈永明希望借助Find这一OPPO目前最高端的系列，实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营，并将改变往年不定期推出Find系列，逐步稳定这一系列产品的发布节奏。
无独有偶，与OPPO、realme同为欧加集团成员的一加，也加入了这场“决战高端机”的战争中。在2020年年底，一加创始人兼CEO刘作虎通过内部信，手撕“小而美”标签，提出“一加要做好战斗准备，力争明年达到国内线上高端第一” 。
同时，欧加集团也在抓紧推动OPPO、一加及realme三大相对独立的公司资源整合和协同。据探客Tanker观察，从2020年开始， OPPP、一加和realme三家的云服务账户，已经不再以各自品牌命名，而是统一变为了“HeyTap账户” ，三家的手机应用商店也统一为“欢太商城” 。
此外，三家企业的线下渠道和售后服务也在加速统一。在一加放风“角逐国内高端市场”之前，欧加集团便已经让刘作虎出任高级副总裁，全面负责欧加旗下产品线的规划和体验，加速集团内部资源的整合。
这场“手机高地战” ，注定是一场各家使出浑身解数的硬仗。
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变量众多的高端市场
不过，即便小米切入国内高端市场开局顺利， OPPO、一加及vivo誓师发力，但老擂主苹果、华为和三星的实力雄厚，有蓄力待发之势，让目前的战局依然迷雾重重。
IDC数据显示，在2020年上半年中国600美元以上智能手机的市场份额中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者对分88.1%的高端机市场份额。
事实上，华为手机从2019年开始便遭受了包括芯片、软件服务等在内的各种断供风险，但华为启动一系列“备胎”计划，显示出了强大的研发和供应链能力，韧性十足。
2019年，华为手机出货2.4亿部，同比增长16.8% ，市场份额占比为17.6% ，成为前五大品牌中唯一保持两位数正增长的厂商。
在业内人士看来，华为手机在手机行业内体量庞大，但从华为整体的大盘子来看，华为手机所代表的To C业务板块并非最核心业务，华为面对当下的不利局面，会做一定的战略收缩。
其实，从2019年开始，业界便传出荣耀独立的风声。 2020年底，华为出售荣耀业务后，华为手机将更专注于高端手机这一基本盘。
同时，面对5G所带来的通讯制式变革，华为、苹果等手机高端霸主可能更想后发制人。尽管苹果已经推出iPhone12这一首款5G手机，也获得市场热烈反响，但老朱告诉探客Tanker：“苹果杀手级终端还没有放出来，每逢通讯制式迭代，苹果惯性会晚一年推出核心产品，给消费者带来足够的满足感。 ”
他分析，目前由于5G核心网SA前期投资成本巨大，国际通讯业主流推动的是NSA非5G核心网的建设，但都认可SA是未来的发展趋势。华为作为5G通讯的引领企业，正在大力推动SA的研发，也为华为手机不断匹配足够的能力。