2021年，手机厂商决战高端市场投稿来源：探客Tanker经过十年

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经过十年激烈竞争，全球智能手机行业形成三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo六大品牌主导的格局，中国市场则形成华为、小米、苹果、OPPO及vivo五强争霸的局面。
但这一切，在2020年悄然转变。
荣耀独立，小米逆势增长，苹果推出首款5G手机，华为推出鸿蒙2.0 ，三星手机9年来全球出货量首次跌破3亿部，一加扯下“小而美”标签、realme定下“2021年国内手机销量超过千万”的小目标……
各方剑指2021 ，即将掀起新一轮“洗牌大战” 。
01
开启全新排位赛
回望2016年，全球手机和中国手机出货量分别达到历史最高峰（全球为14.7亿部，中国为5.22亿部），随后全球手机市场便盛极而衰，进入了跌跌不休的下滑之路。根据IDC统计， 2020年1-11月，中国智能手机出货量仅2.71亿部，同比减少21.1% 。
不过， 2021年全球手机行业有可能迎来“V字反转” 。
浦银国际在《中国智能手机品牌研究报告：征战全球》中判断， 2020年全球12.1亿部手机出货量将会是未来5年的最低点，受益于中国以及发达国家在5G初期的换机需求，以及发展中国家由功能机向智能机切换的需求， 2021年和2022年全球智能手机出货量将分别同比增长9%和3% ，全球手机市场需求将有望恢复到每年13.5亿部，接近2019年的需求水平。
同时，华为受制于美国制裁，从2020年第三季度开始，整体手机出货量便呈现萎缩之势，也让众多友商看到了市场空白点。根据Canalys统计，相比去年第三季度，华为的销量从6680万台下降到5170万台，下降比率约为23%；而三星的销量从7890万台增长到8020万台，增长比率大约2%；小米的销量则从3250万台增长到4710万台，增长比率大约为45% 。
TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处分析，荣耀从华为拆分而出后，即便后续华为禁令解除，其与新荣耀也会是同列竞争关系；其次是疫情与国际局势的不确定性，加之晶圆代工先进制程工艺产能紧缺，也给华为以及产业的未来走向都带来了不确定的变数。
因此，该机构预测华为在2021年的销量将会降低至全球第七，前六分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo以及Transsion（传音）。
事实上，除了机构预测外，近期国产手机厂商的诸多举措似乎也说明手机行业格局的变动。自华为缺芯及出售荣耀后，国产手机厂商正快速抢占这一“窗口期” ，各家动作频频：发布新机、进军高端、自建工厂、完善供应链……
新一轮的排位赛即将开启，各家将如何一决胜负？
02
看不见的产能大战
拐点在前，自2020年下半年开始，各大手机厂商纷纷积极布局2021 ，增加出货量。
“手机出货量受制于供应链的产能，要扩产能必须先保证零件供应。 ”一位业内人士告诉探客Tanker ，目前，手机行业对零部件供应链的争夺已经呈现白热化。
据日经亚洲新闻报道，小米已与供应商洽谈，预订多达2.4亿部智能手机的零部件，并对部分供应商表示，其2021年年出货量将达到3亿部智能手机。同时， OPPO也表示2021年有望生产约1.7亿部智能手机，比2019年其1.143亿部的出货量增长近50% 。
另据财新报道，基于高通5G芯片的荣耀手机产品已经在推进中，新品预计将在2021年6月前后上市。另有消息称，荣耀2021年计划采购约一亿部手机的零件，比2020年增长四成。
针对9年来首次出货量收窄至3亿部以内的业绩，三星也在谋求逆转。韩国媒体ET News报道称，三星计划2021年的出货量达到3.07亿部，其中智能手机出货量计划达到2.87亿部，相比2020年将有14%左右的增长。
iPhone也在狂飙突进。投行Wedbush对苹果亚洲供应链进行了调查，根据2020年12月份苹果的组装量推算， iPhone2021年出货量将有望达到破纪录的2.5亿部，打破其2015年2.31亿部的销售纪录。
除了争夺供应链，小米还在投入巨资建设手机工厂，摆脱对代工厂的依赖，提升品控能力。
2020年2月，北京亦庄的小米手机实验工厂首期完工；2020年9月，雷军称小米亦庄工厂正在计划二期，建成投产后，一年有望实现六七百亿的产值。
“OPPO、vivo和华为原本就有自己的手机工厂，三星更是以全产业链能力著称，随着小米投建自身的工厂，六大手机品牌只剩下苹果没有旗下工厂，不过苹果的优势在于其拥有强大的供应链整合能力。 ”手机行业观察者杨博丞对探客Tanker说道。