短视频平台下场搞小程序，快手会成第四极吗小猪|全体|司机|北京|隔膜|中年

日前，快手方面宣布正式启动自家小程序平台的公测。为了让用户能够更好地了解快手小程序，此次官方也以“公开课”的形式，用直播介绍了快手小程序、小游戏生态、技术说明，及商业化规则，并表示未来将与开发者和观众共同探索“短视频+小程序”，这条互联网下半场的新路径。

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根据此次公开课上主讲人所展示的内容来看，此前快手小程序已经进行内测，期间日活也已突破百万。在公测阶段，快手小程序也将更加成熟，在加入小程序后，用户在平台消费短视频内容时如需更多服务，可以通过左下角的入口直接进行跳转。在功能的使用上，快手方面希望小程序是内容的延伸，并且这种延伸必然要保证内容的相关性。至于开发者所关注的变现能力，快手则将提供广告组件和支付能力以支撑。据悉，当前广告组件正在内测，并将在春节前后面向开发者开放。

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而当前在行业中，已经将小程序生态做得比较好的案例，其实掰着指头数也就微信小程序、支付宝小程序，以及百度小程序这三家。
但这些平台发展小程序的一个重要优势，就是本身已经沉淀了庞大的用户基数。据公开资料显示，微信在2020年5月的全球月活跃用户就已达到12亿；截至2020年9月，支付宝App月活跃用户量为7.31亿；而百度App的月活，也有着超过4.4亿的量级。这些雄厚的用户以及流量优势，显然能够帮助平台在短时间内吸引到大量小程序开发者的入驻，从而带动整个平台的小程序生态茁壮生长。

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从此前各平台官方公布的数据来看，截至2020年9月，微信小程序已覆盖超过200个细分行业，小程序超过百万级体量，从业者达536万，这般庞大的生态也赢得了日活跃用户超4亿的成绩；而支付宝小程序两年以来，数量已达200万，月活用户数也超过6亿；至于百度方面，其已经累计有超过42万个智能小程序，其中240个小程序月活过百万，整体月活也已经突破5亿。

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而小程序生态的茁壮生长，在业内人士来看，也就意味着平台服务的边界有机会实现无限拓展。
举例来说，过去每个App通常是各司其职，例如微信是用来社交的，支付宝是用来付款，他们的使用环境相对来说较为单一。假如你与群友聊天到一半，突然冒出2021年第一杯奶茶之类的话题，此时想给自己点一份外卖，过去大概率是要切出微信，打开手机里另外的外卖App，而在下单后是接着上微信继续聊天，还是去别的App逛逛，显然就是一个难以预测的问题了。
但在有了小程序的加持后，用户不必切出平台，依然可以停留在微信这个平台上，使用外卖小程序点餐下单，整个流程下来，用户始终停留在微信这个平台上。所以行业中流行着这样一种观点，如果一个平台的小程序功能足够齐全，就能满足用户在网络中的绝大部分需求，从而将用户与流量都牢牢锁定在平台上，此时的平台或许将成为手机系统中的“系统”。

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既然有如此前景，各大平台会心动，并一个接一个地投入小程序的怀抱也就不奇怪了。而这次有所动作的快手，其本身也同样具备着庞大的用户基础和流量优势。根据快手方面此前递交的IPO招股书中显示，截至2020年6月30日止六个月期间，其平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿，且快手主应用的日活跃用户日均使用时长超过85分钟，日均访问次数超过10次。
除了自身实力的基础之外，此前快手方面也流露出想要拓展业务边界的意图。随着此前直播带货成为新的风口，本身就有直播业务，且手握主播资源的快手，就迅速搭上了这班“顺风车”。去年8月快手方面就曾宣布，平台电商订单总量突破5亿单，在过去12个月里，其累计订单总量跃升行业第四，仅次于阿里、京东、拼多多。在外界看来，如今小程序生态的加入，无疑也将为快手所看重的电商业务发展，带来更多的可能性。

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除此之外，根据快手方面对于小程序服务是这样解释的，“小程序首先作为一种连接，基于平台提供的基础能力，连接开发者与消费者；当消费者在平台上的行为主要为内容消费，连接就必然围绕着内容消费展开。快手小程序通过丰富的内容生态，延伸内容边界”。从这番解读中我们也不难看出，快手拓展小程序背后，无疑也有着试图深挖内容消费的潜在目地。