平价零售|平价零售悄然走红，＂地主家＂也没有余粮了？

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编者按：本文来自微信公众号灵兽（ID：lingshouke），作者：十里，创业邦经授权发布
1 被追捧的同源店铺网红同源店，低至一折；深挖同源店，同款竟差价1倍；差价5倍，质量一模一样……在社交媒体平台崛起的同源店，正影响着年轻人的消费观念。
小红书平台一篇《大牌同源店合集》的回答能有破万的点赞和收藏量，这些品类覆盖到服装、鞋类、饰品、零食、日用等全品类，而博主们也乐意以“同源”等关键词吸引流量。
同源店也帮年轻人实现口中的“精致穷”。

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所谓的同源店是指，同一个经营主体经营了多个天猫、1688和拼多多等，或是从B端平台直接拿货。因此，消费者为了省钱，不惜付出时间成本去寻觅性价比更高的相同商品。
其实，不仅是同源店。去年以来，但凡是和“省钱、平价、抠门、薅羊毛”等相关词汇的流量，就要比常见的好物种草大很多。
1688、淘宝特价版、拼多多等主打低价的平台逐渐成为年轻人购物的首选渠道；临期食品店曾成为新的风口；盒马开出奥莱店；永辉打出“平价、仓储”的概念重拾市场；名创优品靠“十元店”的标签登陆纽交所。
放眼国际，美国民众从去年11月就感受到了通胀率达到1990年代以来最高水平的冲击。

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美国消费者越来越多地在折扣店购物。跟踪信用卡和借记卡交易的Facteus的数据显示，去年11月第一周民众在折扣店的支出较2019年猛增65%，比之前一周则增长21%。
同时，多个平价折扣零售店的销售额的增幅在所有零售商类别中涨幅最大。
折扣店销售额急剧上升表明，低收入家庭在想法设法找到低价格的产品。
而面消费者收紧的钱包，作为整个供应链条的商家自然也会受到影响。一位服饰供应商告诉《灵兽》，去年能赚到的溢价越来越少，反而是利润极低的商品销售量大，比如过去出厂价50元的商品，在淘宝能加价3倍左右出售，现在也就翻倍或者不到。
同源商品也好，平价零售也罢，其背后都预示着，多年经济新常态下，消费者消费观念的改变。
2 经济刺激这一切其实并不难理解，消费者不再像以前一个傻，更没有“你用多少钱的东西就代表你是什么样的人”的所谓的束缚，开始更注重商品的性价比，消费观念也从关注别人看法、感性买单转变为从自己的实际需求出发。
低价、折扣、平替被频频提及。其实，这也就是近一两年的事情，背后兴起有诸多原因，最终的指向则是宏观经济环境的变化。
回顾2021年，对很多行业和个人来说都是“比谁更惨”的一年。工资增幅是近5年来最低的，收入增幅第一次降下来了。网传公务员降薪，国考却依旧创下纪录，但录取比例已是68:1。
再看统计局发布的CPI数据。2021年1~11月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.9%。从结构上看，蔬菜上涨30.6%。这是目前CPI统计类目中，涨幅最高的。

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过去一年，外围大放水再加疫情影响，引发原材料上涨，进而导致PPI高企，从而滞后性传导到CPI，引发通胀。这个传导逻辑，正在全世界发生。因此看到，2021年的上半年建材、防水、装修、家电等对原材料价格敏感的行业，统统“涨”声一片；下半年则聚焦在消费品，蔬菜、水果、家庭调料品等跟着继续涨。
一边是工资不涨，另一边则是支出变大，这样生活成本必然是提高了。
而2021年1~11月，社会消费品零售总额为 39.96 万亿元，同比增长 13.7%，增速比上年同期上升18.5个百分点。
表面看，整体延续复苏态势，但受疫情反复、消费疲软等影响，增速放缓。内需拉不动，归根结底还是消费者的口袋里没有余粮。
更重要的是，2021年，很多实体企业都撑不住了。

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重灾区尤其是餐饮业，最新数据显示，2021年共有超100万家餐饮店注销。海底捞宣布关店300家；呷哺呷哺关闭200家等等。尽管它们的统一口径都是疫情所致，但疫情已然是常态化，再因为疫情原因减少外出的可能性极小，更何况餐饮还有外卖部分的增长。
最终的可能，只能是消费力不足，居民收入得不到提高。