全面屏|罗永浩做锤子手机为什么会赔钱？他自己可能都不知道红米手机

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今天聊一个比较大的话题，罗永浩，锤子科技的CEO ，曾经在手机行业叱咤风云的人物，在手机领域干了这么多年，欠了很多债，干不下去了，把锤子科技卖给了头条，然后靠直播去还债。

为什么赔钱？
这个问题看似很难回答，其实解释起来很简单。
就和大多数企业为什么会倒闭一样。先扯点别的，铺垫一下。
当下的互联网行业，特别是直播带货领域，会出现一个词儿，那就是ROI 。
这仨字母是什么意思？意为“投资回报率” 。也就是说，你做生意，例如卖苹果吧，你是有成本的，房租是成本，雇人是成本，苹果买过来，放时间长了卖不出去，就会烂掉，烂掉的是成本。

假如说，你一个月赚10万，但是消耗的成本是20万，那么你的ROI就是负10万。
你一个月赚20万，消耗的成本是10万，那么你的ROI就是正10万，等于你赚了10万。
发现坑了没有？正常情况下，做正经生意，怎么可能ROI是负的？赚的还没有赔的多？不可能啊？！
大神可能要站出来了，说ROI是负的，和市场有关，行业不景气有关，和产品有关等等。
不对，不对，绝对不对。做任何生意，只要是赔钱的，那么就意味着：
你在花费很多，你认为是对的，但是却是你看不到的废钱。
哈哈哈，有点深奥哈。啥意思呢？

所谓的废钱，就是花费那些不该花的冤枉钱，或者把钱都花在了不该花的地方，所以你的生意才会赔钱。那么罗永浩为什么做生意，赔钱？这里在用人、产业链、行业口碑这三大块去说。
用人：这是个摸鱼的时代
先说用人，不可否认，每个公司都会有大量的闲人，也就是吃白饭的人，表面上很积极，整天开无用的会，背地里不干活的，俗称闲人。
这些闲人，拥有较高的学历，每天最喜欢做的事就是开会，开一两个小时的会，什么ROI、GMV、DAU、MAU这些普通人看不懂的词儿，不说中国话，非要来英文缩写，扯来扯去，拽来拽去。

举个例子，一部电影，一部烂片，票房太低，什么原因？和用户上座率，和票价多少钱，和宣传力度这些，有关吗？半毛钱关系没有，烂电影，就是剧本不好，演员演得不行，就是这一个缺点，没别的。扯别的也没用。
手机卖不好，也是如此，要么产品差，太low ，要么太贵，没别的。
因此，在锤子科技鼎盛时期，拥有几千名员工，里面肯定拥有很多每天只会分析数据，瞎鬼混的闲人。当然，瞎分析数据这只是闲人的一种。还有真闲人，带薪拉屎，上班刷外卖，下班到点就走，每天干不了多少活儿，一个月领的工资还不低。这个是社会大多数公司的现状，当然和锤子，和老罗没什么直接联系，只能说赶上了摸鱼的时代。
产业链：黑幕，导致罗永浩花了很多不该花的钱
然后再说手机这个产业，很黑暗。随便打个比方，想要做一台手机，开发成本500万，制造成本500万，一共是一千万，但是手机厂商至少要拿两千万，其中一千万是用来打广告的，宣传成本，坑吗？还好吧，任何产品都需要宣传，推广，引流，要不然用户不知道你的产品，怎么买？
开一场手机发布会，至少要花费500万，并且500万还是小型发布会，搞一个大点的，或者像头部的手机厂商，一场发布会耗费千万很正常。这中间大多数的钱，是要给媒体，网红KOL打广告，并且雇公关，伺候他们，给他们订机票，订五星级酒店，给车马费（当然锤子没有车马费，只有伴手礼，也算是消耗），还要选会场，主持人，布置现场，新闻稿的准备，重要人员的安排等等等等，都要花钱，几百万一场发布会，非常正常。
坑就来了。

罗永浩不知道的是，开一场发布会80%花的钱，都是不应该花的。